Sérgio Godinhót idézve az „O Primeiro Dia” című dalban, amely a Frankfurti Autószalon idei kiadása, „a Volkswagen hátralévő életének első napjaként” határozható meg.
Lássuk csak: amellett, hogy ott felfedte, mit definiál története három legfontosabb modellje közé (igen, a Volkswagen az ID.3-at a Bogárral és a Golfpal azonos fontossági szintre helyezi), a német márka úgy döntött, hogy Frankfurtban megmutassa a világnak új logóját és új arculatát.
De menjünk részenként. Az új logó egy nagyon divatos (és már a Lotus által is elfogadott) trendet és az elhagyott 3D formákat követi, átöleli az egyszerűbb (és digitálisbarát) 2D formátumot, finomabb vonalakkal. Ami a többit illeti, a „V” és „W” betűk továbbra is bizonyítékként jelennek meg, de a „W” már nem érinti a kör alját, ahol találkoznak.
A megújult megjelenés mellett a Volkswagen logó is rugalmasabb színvilágot vesz fel (a hagyományos kék-fehér mellett), sőt, akár más színeket is átvehet. Végül a Wolfsburg márka is úgy döntött, hogy hangos logót készít, és a reklámokban hagyományosan hallható férfi hangot női hangra cseréli.
A változás okai
Klaus Bischoff, a Volkswagen formatervezési vezetőjének munkájának gyümölcse ez a megjelenési változás mintegy 70 000 logó cseréje több mint 10 000 márkakereskedésben és márkatelepítésben 154 országban, az „Új Volkswagen” elnevezésű átfogóbb koncepció részeként.
Iratkozzon fel hírlevelünkre
Ez a koncepció egy „új Volkswagen-világhoz” közelít, amelyben a digitalizáció és a kapcsolódási lehetőségek lehetővé teszik a márka kommunikációjának jobb irányítását az ügyfelek felé. Jurgen Stackmann, a Volkswagen értékesítési igazgatója szerint „az átfogó márkaváltás logikus következménye egy stratégiai átirányításnak”, amely, ha emlékszel, a MEB megszületéséhez vezetett.
Jochen Sengpiehl, a Volkswagen marketingigazgatója szerint „a jövőben nem az lesz a cél, hogy tökéletes reklámvilágot mutassunk be (…) szeretnénk emberibbé és élénkebbé válni, jobban átvenni a vásárlói szempontokat és hiteles történeteket mesélni”.
Jurgen Stackmann, a Volkswagen értékesítési igazgatója"A márka alapvető átalakuláson megy keresztül a károsanyag-kibocsátás-semleges jövő felé. Most van itt az ideje, hogy márkánk új hozzáállását láthatóvá tegyük a külvilág számára."
Az „Új Volkswagen” koncepció érkezésével a márka az eddig látottaknál sokkal színesebb megjelenésre fogad, és a fény használata (akár a logó megvilágítására is) döntő komponens lesz. Mindez egy merészebb, fiatalabb és vásárlóbarátabb arculat közvetítése érdekében.