„Það verður ekki auðvelt fyrir Tesla að halda áfram á þessum hraða vegna þess að restin af iðnaðinum er að þróast svo mikið,“ voru orð sem Oliver Zipse, forstjóri BMW, sagði á DLD All Stars tækniráðstefnunni.
Þannig vísaði Zipse til viðskiptalegrar forystu Tesla undanfarin ár. Jafnvel á árinu 2020, þegar heimsfaraldurinn hafði einnig veruleg áhrif á bílaiðnaðinn, jókst sala Tesla um 36% (!) miðað við árið 2019 og náði næstum hálfri milljón seldra bíla.
Hins vegar var það líka árið 2020 sem við sáum mestan fjölda nýrra rafbílakynninga í minningunni og árið 2021 lofar það að verða enn sterkara.
Er viðskiptaforystu Tesla ógnað?
Samkvæmt Oliver Zipse virðist svo vera. Þeir milljarðar evra sem allir framleiðendur hafa fjárfest í rafmagnshreyfanleika á undanförnum árum eru farnir að bera ávöxt með kynningu á mörgum nýjum hröðum nýjungum.
Gerast áskrifandi að fréttabréfinu okkar
Hjá BMW, til dæmis, mun 100% rafmagnssafn vörumerkisins vaxa gríðarlega. Við þekkjum nú þegar iX3, en síðar á þessu ári koma iX og nýi i4. IX1 (byggt á X1) er líka á leiðinni og við verðum líka með 100% rafknúnar útgáfur af Series 7 og Series 5.
Og eins og BMW, erum við að sjá veldishækkun tilboða frá hverjum öðrum framleiðanda. Hins vegar gæti toppsæti Tesla á rafbílasölulistanum náð, ekki BMW, heldur stærsta (að magni) Volkswagen. Kynning á ID.3 og umfram allt metnaðarfyllri ID.4 – sem verður seld á mörgum fleiri mörkuðum um allan heim – hefur möguleika á að setja þýska vörumerkið í fyrsta sæti eftir nokkur ár.
Metnaður Tesla er hins vegar mikill. Norður-ameríska vörumerkið gerir ráð fyrir að vaxa um 50% árið 2021, það er, það gerir ráð fyrir að afhenda jafnvirði 750.000 eininga. Hvort það tekst eða ekki mun ráðast af því að Gigafactory í Berlín ljúki í fyrsta lagi - þar sem það mun framleiða Model Y fyrir Evrópumarkað.
Burtséð frá því hvort það heldur fyrsta sætinu eða ekki, sannleikurinn er sá að vaxtaráætlanir Tesla - Elon Musk sagði að vörumerkið myndi viðhalda 50% vexti á milli ára um ókomin ár - gætu orðið fyrir áhrifum af „flóðinu“ nýrra rafbílar sem eiga að koma, sem mun gefa endanlegum neytanda fleiri valkosti til að velja úr.
Heimild: Bloomberg.