La prima MINI è apparsa nel 1959 e il suo logo era lontano da quello che conosciamo oggi. I modelli Morris Mini-Minor e Astin Seven, prodotti dalla British Motor Corporation (BMC), furono i primi ad uscire dalla linea di produzione, ma l'icona britannica rimase sul mercato fino al 2000, quando il gruppo BMW acquisisce il marchio e avvia la processo di evoluzione della MINI come la conosciamo oggi.
Il primo logo del marchio Morris era rappresentato da un bue rosso e tre onde blu - il simbolo della città di Oxford - che appariva all'interno di un cerchio con due ali stilizzate a sinistra ea destra.
Al contrario, la Austin Mini, apparsa dal 1962 in poi, mostrava un logo esagonale sopra la griglia del radiatore, che mostrava la scritta e l'emblema del marchio.
Dal 1969, quando iniziò ad essere prodotta esclusivamente nello stabilimento di Longbridge nel Regno Unito, ricevette per la prima volta la designazione Mini, con un classico emblema del design astratto che non aveva alcuna somiglianza con i simboli originali. Il cosiddetto scudo Mini è rimasto in uso per decenni, il suo design è stato adattato più volte.
Nel 1990, una nuova generazione di Mini ha ricevuto ancora una volta un nuovo logo, tornando al design tradizionale e concentrandosi sui meriti sportivi finora raggiunti. Al posto del bue e delle onde è apparsa una ruota cromata con le ali stilizzate, ed è apparsa la scritta rossa “MINI COOPER” con una corona verde su sfondo bianco.
Nel 1996 questa variante è stata applicata agli altri modelli con fondo modificato e scritta “MINI”.
Solo pochi anni dopo, durante i preparativi per il rilancio del marchio – che ora è di proprietà del BMW Group – il design del logo utilizzato più di recente per la Mini classica è stato preso come base e costantemente modernizzato. La moderna MINI è apparsa con un logo dal design tridimensionale con la scritta del marchio in bianco su sfondo nero. Il cerchio cromato e le ali stilizzate sono rimaste invariate per quasi 15 anni e hanno reso il simbolo familiare in tutto il mondo.
Il nuovo logo intende quindi evidenziare gli elementi stilistici della fase iniziale della Mini classica con un look orientato al futuro.
La nuova interpretazione del logo assume la forma di un design ridotto che si concentra sull'essenziale pur rimanendo familiare, con lettere maiuscole al centro. Si basa sullo stile di rappresentazione tridimensionale che esiste dal rilancio del marchio nel 2001, applicandolo a una forma di espressione visiva nota come “flat design” che integra i principali elementi grafici.
Il nuovo logo MINI è più semplice e chiaro, abbandona i toni del grigio e si concentra solo sul bianco e nero, con l'intenzione di dimostrare la chiarezza della nuova identità del marchio e del suo carattere, riflettendo così un chiaro impegno per la tradizione del marchio britannico, che abbraccia ormai quasi 60 anni. Sarà presente su tutti i modelli MINI da marzo 2018 , che compare sul cofano, sul retro, sul volante e sulla chiave di comando.
