Alla luce della crisi del settore automobilistico in Europa, Peugeot prosegue la sua strategia di internazionalizzazione verso altri mercati, in particolare quello brasiliano. È in questo contesto che, l'8 dicembre, il marchio francese ha presentato in anteprima mondiale il suo ultimo modello, la Peugeot 208.
Lo spettacolo si è svolto in piazza Cinelândia, a Rio de Janeiro, luogo iconico della cultura e della vita sociale della città di Rio de Janeiro, davanti a migliaia di spettatori. La scelta del Brasile simboleggia l'internazionalizzazione del marchio Peugeot ed è anche in linea con la firma 208 “Let Your Body Drive”.
Il 9 dicembre è uscito su Internet il primo film teaser. Ma circa una settimana fa è uscito il film integrale dell'evento, che permette di vivere l'esperienza sensoriale in diretta che viene trasmessa in video sul Web e attraverso i social YouTube e Facebook, completando così il dispositivo con un obiettivo di “viralizza internazionale ”.
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Simboleggiando la modernità del Brand e del prodotto, questo spettacolo ha unito l'uso di tecnologie all'avanguardia (Mapping 3D e proiezione Kinect), a cui si è aggiunta una quarta dimensione: l'interazione diretta con il pubblico. Durante questo spettacolo, gli spettatori sono stati condotti a vivere la firma "Let Your Body Drive", interagendo collettivamente con i ritmi e le pulsazioni dell'evento.
La Peugeot 208, successore della serie 200, prevista per marzo 2012, sarà prodotta in Francia negli stabilimenti di Poissy e Mulhouse e nello stabilimento ceco di Trnava. A partire dal 2013, per le esigenze dei mercati latinoamericani, sarà prodotta anche nello stabilimento di Porto Real, nello stato di Rio de Janeiro.
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Testo: Automobile Ledger (Ft. Ebuzzing)