Toyota ha presentato la sua nuova identità visiva del marchio in Europa, che mette in evidenza una nuova versione del logo e delle scritte del marchio, lanciata originariamente nel 1989.
Come abbiamo visto in altri marchi, come BMW o Nissan, lo scopo di questa riformulazione è quello di migliorare la comunicazione con i suoi clienti che sempre più preferiscono il digitale e il mobile, oltre a segnare il passaggio di Toyota da una casa di produzione di automobili a una più universale uno di mobilità.
La nuova identità visiva, vuole comunicare "semplicità, trasparenza e modernità", e per raggiungere questo obiettivo è stata concepita sulla base di quattro principi chiave: avanguardia, immagine di prim'ordine, orientata al mobile e ultra coerente in tutte le unità di business e sottomarchi.
È la grande tendenza dei nostri giorni in relazione ai loghi: il design piatto. In altre parole, in questo caso e in altri nel settore automobilistico, versioni bidimensionali di loghi che erano quasi sempre rappresentati con la percezione del volume.
Il simbolo delle tre ellissi è identico a quello che già conoscevamo, ma la nuova versione è ora bidimensionale — più facile da integrare e leggere in digitale — e perde anche l'associazione con la parola Toyota, cosa che il brand giapponese giustifica con il riconoscimento del simbolo, “perché l'emblema è riconosciuto in tutta Europa”.
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In concomitanza con la modifica del logo, vengono implementate altre modifiche, come l'identificazione del programma usato Toyota Plus, che ora viene identificato come Toyota Used Trust.
Didier Gambart, Vice President Sales, Marketing & Customer Experience di Toyota Motor Europe"Abbiamo sviluppato la nuova identità visiva del marchio pensando al 'domani'. Il nostro obiettivo era quello di connetterci ancora meglio con i clienti, consentendo loro di stare al passo con la rapida espansione dei veicoli elettrificati Toyota, dei servizi di mobilità e delle vendite online".
Il lancio europeo della nuova identità visiva è iniziato il 20 luglio, ma partirà, a livello di prodotto, con il lancio della nuova generazione della Toyota Yaris.