Ogni anno, la società di consulenza nordamericana Interbrand presenta il suo rapporto sui 100 marchi più preziosi al mondo nel 2020, tra i quali troviamo 15 marchi automobilistici.
I criteri di valutazione di Interbrand si basano su tre aspetti: performance finanziaria dei prodotti o servizi del brand; ruolo del marchio nel processo decisionale di acquisto e forza del marchio al fine di salvaguardare i futuri ricavi dell'azienda. Vengono valutati anche argomenti come leadership, coinvolgimento e rilevanza del marchio per ordinare questo elenco.
Con la pandemia di Covid-19 che domina gli eventi nel 2020, c'è un effetto negativo sul valore dei marchi automobilistici esistenti (tranne uno, tutti hanno perso valore), in contrasto con l'effetto positivo sul valore di diversi marchi non automobilistici , che ha beneficiato dell'accelerazione della trasformazione digitale già in atto.
Mercedes-Benz ripete il 2° posto
Forse non stupisce, quindi, che il podio dei brand di maggior pregio sia occupato da Apple, Amazon e Microsoft (che hanno spinto Google dal podio) che, tra i tre, hanno visto crescere la propria valutazione in media del 50%.
E quali sono i 15 marchi automobilistici di maggior valore?
Il primo marchio automobilistico tra i 100 marchi di maggior valore compare al 7° posto, posto occupato da Toyota, esattamente la stessa posizione raggiunta nel 2019. Infatti il podio nel 2020 è una ripetizione di quanto visto nel 2019: Toyota, Mercedes-Benz e BMW. Mercedes-Benz è subito dietro a Toyota, essendo gli unici due marchi automobilistici nella Top 10.
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Nell'elenco sottostante puoi trovare i 15 marchi automobilistici di maggior valore (solo quelli nella Top 100), con la loro posizione complessiva e il loro valore in dollari, con tra parentesi la variazione di valore rispetto al 2019. da verificare, solo Hyundai ha registrato un lieve aumento, con tutti gli altri marchi in calo. Da notare anche il debutto di Tesla nella Top 100 dei marchi di maggior valore:
- Toyota (settima assoluta) — $51.595 miliardi (-8% rispetto al 2019)
- Mercedes-Benz (8°) — 49,268 miliardi di dollari (-3%)
- BMW (11°) — 39,756 miliardi di dollari (-4%)
- Honda (20°) — 21,694 miliardi di dollari (-11%)
- Hyundai (36°) — $ 14,295 miliardi (+1%)
- Tesla (40°) — 12,785 miliardi di dollari (new entry)
- Ford (42°) — 12,568 miliardi di dollari (-12%)
- Audi (44°) — 12,428 miliardi di dollari (-2%)
- Volkswagen (47°) — 12,267 miliardi di dollari (-5%)
- Porsche (55°) — 11,301 miliardi di dollari (-3%)
- Nissan (59°) — 10,553 miliardi di dollari (-8%)
- Ferrari (79°) — $ 6.379 miliardi (-1%)
- Kia (86°) — $ 5,830 miliardi (-9%)
- Land Rover (93°) — 5,077 milioni di dollari (-13%)
- Mini (95°) — 4.965 miliardi di euro (-10%)