La conclusione arriva da Brand Finance, società di consulenza internazionale che opera nell'area della valutazione e definizione del valore dei marchi, e che ha appena presentato la classifica 2018 dei marchi automobilistici di maggior valore. Il che rivela un'ascesa al primo posto di Mercedes-Benz, a seguito di un profondo sorpasso alle rivali Toyota e BMW.
Secondo questo studio, il brand di Stoccarda ha realizzato, rispetto alla scorsa edizione della classifica, una notevole crescita in termini di brand value, registrando, in questo ambito, un impressionante incremento del 24%. Un risultato che lo ha reso il marchio automobilistico più prezioso del pianeta, con un valore stipulato di 35,7 miliardi di euro.
Subito dietro, nelle successive posizioni del podio, c'è la precedente leader, la giapponese Toyota, valutata 35,5 miliardi di euro, con il terzo ed ultimo posto appartenente alla precedente seconda classificata, anche lei tedesca BMW, con un valore di 33,9 miliardi di euro .
Aston Martin è il marchio che valorizza di più, Volkswagen è il gruppo più prezioso
Tra i fatti che meritano di essere evidenziati anche un riferimento all'ascesa stratosferica dell'Aston Martin, con un rialzo del 268%, che inizia a valere, nel 2018, qualcosa come 2,9 miliardi di euro. Essendo passato dal precedente 77esimo posto all'attuale 24esimo posto.Tra i gruppi automobilistici, il Gruppo Volkswagen rimane il più prezioso, essendo stato valutato qualcosa come 61,5 miliardi di euro.
Veicoli elettrici: Tesla cresce di più nelle aspettative dei consumatori
Tra i veicoli elettrici e anche se ancora lontani dai costruttori più tradizionali, aiutati da un'offerta che oggi comprende sia motori a scoppio che sistemi di propulsione ibrida ed elettrica, un appuntamento obbligato per l'americana Tesla, salita solo dallo scorso anno. 19° posto, grazie ad un incremento del 98%. Quindi ha un valore di 1,4 miliardi di euro. E, questo, nonostante le continue notizie di ritardi e problemi tecnici nella produzione della nuova Model 3.
Brand Finance tra i fondatori della ISO 10668
Per quanto riguarda Brand Finance, autore dello studio, non è solo un consulente la cui attività è focalizzata sulla determinazione del valore dei marchi, ma anche una delle aziende che ha contribuito a stabilire i parametri internazionali utilizzati per definire questi valori. Hanno dato origine allo standard ISO 10668, il nome dato all'insieme di procedure e metodi utilizzati per stabilire il valore dei marchi.
Aggiungiamo che, nella determinazione del valore finale, si tiene conto di diversi fattori, rappresentativi anche nella riconoscibilità di ciascuno dei marchi. E, di conseguenza, nel valore di ciascuno di essi.