Ogni anno il consulente nordamericano Interbrand presenta il suo rapporto sui 100 marchi più preziosi al mondo e quest'anno non fa eccezione. Come accaduto lo scorso anno, 15 marchi automobilistici fanno parte di questa Top 100.
Ci sono tre pilastri di valutazione per Interbrand per formare questo elenco: performance finanziaria dei prodotti o servizi del marchio; ruolo del marchio nel processo decisionale di acquisto e forza del marchio al fine di salvaguardare i futuri ricavi dell'azienda.
Nel processo di valutazione vengono presi in considerazione altri 10 fattori, suddivisi in tre gruppi. Leadership, coinvolgimento e pertinenza. Nella prima, Leadership, abbiamo i fattori di direzione, empatia, allineamento e agilità; nel secondo, Coinvolgimento, abbiamo distinzione, partecipazione e coerenza; e nel terzo, Rilevanza, abbiamo i fattori presenza, affinità e fiducia.
Se lo scorso anno la pandemia ha influito negativamente sul valore dei marchi automobilistici, contrariamente a quello di altri marchi non automobilistici, soprattutto tecnologici, che hanno finito per beneficiare dell'accelerazione della trasformazione digitale nel corso dell'ultimo anno, nel 2021 si registra una ripresa di quel valore perso.
Quali sono i 15 marchi automobilistici di maggior valore?
Il primo marchio automobilistico tra i 100 marchi di maggior valore è Toyota, che si piazza al 7° posto, posizione che ricopre dal 2019. Infatti il podio nel 2021 è una ripetizione di quanto visto nel 2020 e nel 2019: Toyota, Mercedes- Benz e BMW. Mercedes-Benz è subito dietro a Toyota, essendo gli unici due marchi automobilistici nella Top 10.
La più grande sorpresa dell'anno è stata l'incredibile scalata di Tesla. Se nel 2020 ha debuttato in questa Top 100 dei marchi di maggior valore, raggiungendo la 40esima posizione assoluta, quest'anno è salita alla 14esima posizione assoluta, risultando il 4° marchio automobilistico di maggior valore, detronizzando da quella posizione Honda.
Highlight anche per Audi e Volkswagen, che ha superato Ford, così come per MINI, che ha cambiato posizione con Land Rover.
- Toyota (settima assoluta) — 54,107 miliardi di dollari (+5% rispetto al 2020);
- Mercedes-Benz (8°) — $ 50,866 miliardi (+3%);
- BMW (12°) — 41,631 miliardi di dollari (+5%);
- Tesla (14°): 36,270 miliardi di dollari (+184%);
- Honda (25°) — 21,315 miliardi di dollari (-2%);
- Hyundai (35°) — 15,168 miliardi di dollari (+6%);
- Audi (46°) — 13,474 miliardi di dollari (+8%);
- Volkswagen (47°) — 13,423 miliardi di dollari (+9%);
- Ford (52°) — 12,861 miliardi di dollari (+2%);
- Porsche (58°) — 11,739 miliardi di dollari (+4%);
- Nissan (59°) — 11,131 miliardi di dollari (+5%);
- Ferrari (76°) — $ 7,160 miliardi (+12%);
- Kia (86°) - $ 6,087 miliardi (+4%);
- MINI (96°) — 5,231 miliardi di euro (+5%);
- Land Rover (98°) — 5,088 milioni di dollari (0%).
Al di fuori dei marchi automobilistici e rivisitando la Top 100 complessiva, i cinque marchi più preziosi al mondo secondo Interbrand appartengono tutti al settore tecnologico: Apple, Amazon, Microsoft, Google e Samsung.
Fonte: Interbrand