MINI ha appena annunciato una partnership con Vhils Studio, Iminente e Plataforma Underdogs, come un modo per assumere una voce più attiva nella scena della cultura urbana.
In un evento che si è svolto al Panorâmico de Monsanto, proprio nel cuore di Lisbona, il marchio BMW Group ha colto l'occasione per presentare anche la rinnovata gamma di modelli, già disponibile in Portogallo.
La partnership di MINI con queste tre entità culturali durerà un anno, con possibilità di estensione.
In cosa consiste?
MINI, a sua volta con una natura molto urbana, ha collaborato con Vhils Studio, Iminente e Underdogs per creare progetti comuni che contribuiscono al miglioramento della vita nelle città, sempre attraverso l'arte.
L'obiettivo è sottolineare (ancora di più) il legame del brand britannico con la cultura urbana e rafforzare il carattere dirompente che lo ha accompagnato negli ultimi anni, allo stesso tempo che “dà voce al settore artistico”.
Il primo risultato di questa partnership è un film – che verrà “mostrato” sui social dei brand coinvolti – che mostra come queste quattro entità condividono valori come tolleranza, uguaglianza, solidarietà e inclusione.
Tuttavia, i prossimi passi sono già ben delineati. Il prossimo è a settembre, al Festival Iminente (che avrà il supporto di MINI), che per la prima volta ospiterà un cinema drive-in. Il programma è stato "progettato" in collaborazione con l'artista Vhils.
Per Pedro Faria, MINI Brand Manager in Portogallo, questa partnership, che fa parte del progetto internazionale MINI Voices, si combina perfettamente con lo spirito urbano del marchio, che voleva assumere un atteggiamento più attivo nel processo di trasformazione delle città.
Pedro Faria, Brand Manager MINI in PortogalloSiamo molto soddisfatti della partnership con queste tre entità culturali, riconosciute a livello nazionale e internazionale, sia per il loro talento che per la loro innovazione. Poter condividere esperienze, conoscere altre prospettive e collaborare a vari progetti consentirà al brand di assumere una voce attiva nella celebrazione della cultura urbana, come movimento per la progressiva trasformazione delle città. Sicuramente una grande risorsa per MINI.
D'altra parte, Romain Trevisan, CEO di Vhils Studio, Iminente e Underdogs spiega che l'obiettivo è “sviluppare insieme a MINI progetti artistici che possano contribuire in modo definitivo all'arricchimento dei tessuti artistici urbani e al miglioramento della vita nelle città”.
La gamma rinnovata ha aiutato a “dipingere” l'evento
Dopo aver presentato questa partnership, sempre con le pareti colorate della Panoramic di Monsanto come sfondo, MINI ha anche colto l'occasione per mostrare le nuove MINI Electric, MINI 3 e 5 porte, MINI Cabrio e persino la più potente MINI John Cooper Woorks.
Tutti questi modelli sono ora disponibili per la vendita nel nostro paese.
