Con oltre 800 milioni di utenti, possiamo dire che il Instagram è tra i social network più popolari del pianeta. Come previsto, nemmeno il mondo automobilistico sfugge — e sì, anche Automobile Reason c'è, sei già nostro follower? — e oggi è una piattaforma molto attiva nell'interazione dei marchi con il loro pubblico.
Tuttavia, come sappiamo, non è necessariamente obbligatorio che i marchi siano attivi nella loro promozione. Gli utenti finiscono per farlo, menzionandoli negli hashtag. Ma qual è il brand più citato su Instagram?
È quanto ha cercato di scoprire OSV, azienda britannica specializzata in soluzioni di finanziamento e leasing auto, creando una Top 20 dei marchi automobilistici più citati su Instagram.
Ci sono diverse sorprese in questa Top 20 (numeri aggiornati al 26 aprile 2018): non tutti sono marchi di lusso o super sportivi. Come bonus, oltre ai marchi automobilistici più citati, c'è il modello, o meglio, l'hashtag (#) più citato di ognuno di essi.
20. Mitsubishi — (n. di hashtag) 3 408 454
Al numero 20 di questa tabella abbiamo la giapponese Mitsubishi. Potrebbero essere lontani i giorni di gloria dell'Evolution nei rally o del Pajero nella Dakar, ma questi sono tempi che sono ancora molto presenti nei fan del marchio. Basti pensare che #mitsubishievo è l'hashtag più popolare del brand.
19. McLaren — 3 489 510
Il primo costruttore di supersportive della lista. La McLaren, ancora abbastanza nuova nella produzione di vetture stradali, è cresciuta in popolarità nel corso degli anni. La McLaren 650S — #mclaren650s — è la più citata.
18. MG — 3 544 856
Ed ecco una sorpresa. MG, al giorno d'oggi, un marchio essenzialmente cinese — di proprietà del Nanjing Automobile Group — compare nella 18a posizione dei più citati su Instagram. Ciò è dovuto non alle attuali MG, ma alla lunga e ricca storia del simbolo ottagonale. #mgta si riferisce a MG TA, essendo il più citato.
17. Lexus — 3 795 221
La divisione premium del gruppo Toyota meritava di essere più in alto in questa tabella. Sebbene relativamente recente, una volta aveva un LFA, e ora ha uno straordinario LC, oltre a versioni F ad alte prestazioni nel suo portafoglio. E i modelli F sono i più citati, attraverso #lexusfsport.
16. Bentley — 3 986 478
Come marchio che vende più sogni che auto, sfiorando i quattro milioni di menzioni, troviamo la britannica Bentley. Il modello più citato? La Bentley Continental GT, #bentleycontinental.
15. Mazda — 4.096.643
Un'altra sorpresa, ma forse non molto. Con una ricca storia di modelli, che comprende generazioni di modelli RX, equipaggiati con il motore Wankel, o l'immancabile MX-5, Mazda si presenta qui con prestazioni eccellenti. La sorpresa è anche l'hashtag del produttore più citato: #mazda3.
14. Suzuki — 6 499 392
Forse la sorpresa più grande in questa tabella. Nonostante le sue modeste dimensioni in Europa e l'assenza negli Stati Uniti, Suzuki rimane uno dei più grandi produttori singoli al mondo, con una forte presenza nel mercato asiatico, che può aiutare a giustificare la sua popolarità. Ovviamente è l'hashtag più citato #suzukiswift.
13. Volkswagen — 7 863 441
Nome del gruppo più grande del mondo, non basta che il marchio omonimo sia più vicino alla vetta del 13° posto in questa lista. Il suo modello di maggior successo, la Volkswagen Golf, è anche il più citato — #volkswagengolf.
12. Subaru — 7 917 518
Un altro marchio che sorprende, o forse poco, quando si fa riferimento alla storia recente del marchio, costellata di successi nei rally. Penso che l'hashtag #subaruwrx dica tutto e vedo la differenza con l'arcirivale del WRC Mitsubishi.
11. Mini — 8 957 335
Un nome che risveglia molti fan in tutto il pianeta e senza dubbio alimentato dalla Mini originale. L'hashtag più citato? #mini Cooper.
10. Jeep — 10 089 207
Siamo entrati nella Top 10 con la Jeep. Il marchio è cresciuto in modo significativo negli ultimi anni in tutto il pianeta, oltre a portare sulle spalle tutto il peso della storia di essere stato l'originale fuoristrada. Non c'è da stupirsi che #jeepwrangler sia il più citato all'interno di #jeep.
9. Lamborghini — 10 440 567
Con i suoi design radicali, perfetti per un social network basato su immagini, ci si aspetterebbe un rango più alto dal marchio toro. L'Aventador, reduce dall'aver stabilito il record di miglior tempo al Nürburgring — #lamborghiniaventador — è attualmente il favorito.
8. Porsche — 11 406 591
Per quanto iconica nella sua gamma sia la 911, e con un seguito fedele e ampio di fan, Porsche dovrebbe essere in cima alle classifiche. #porsche911 dovrebbe essere l'hashtag più citato.
7. Toyota — 12 599 465
Uno dei più grandi produttori al mondo, raggiunge anche una posizione di rilievo su instagram. Negli ultimi anni abbiamo visto una maggiore attenzione allo stile dei loro modelli, che potrebbe portare a maggiori menzioni in futuro. Tuttavia, il modello più citato di Toyota è il… pickup Tacoma, venduto nel mercato nordamericano, #toyotatacoma.
6. Mercedes — 13 097 794
È stato il più grande costruttore premium l'anno scorso, ma il suo appeal sui social media non è stato sufficiente per superare i suoi rivali tedeschi. Nonostante l'ampio portfolio, sembra che l'interesse di Instagram per il brand ruoti intorno ad AMG: l'hashtag più citato è stato #mercedesamg.
5. Ferrari — 13 178 895
Siamo entrati nella Top 5 con Ferrari, uno dei marchi più appassionati del mondo automobilistico. Tuttavia, non è stato sufficiente alzarlo più in alto in questa tabella. È interessante notare che i modelli più citati non sono storici come la F40, o l'ultima LaFerrari, ma piuttosto la 599, #ferrari599.
4. Audi — 13 276 453
Il solido marchio a quattro anelli si trova sul bordo del podio e si rivela avere anche un'enorme legione di fan. Pur avendo modelli come la R8 o la TT, senza dimenticare la desiderabile RS, è persino il SUV Q7 — #audiq7 — il più citato del marchio.
3. Ford — 16 436 294
Ford sul podio? Credimi, e con una differenza significativa per Audi. Con modelli come F150 e Mustang, garantirebbe sicuramente la visibilità del marchio su Instagram. Ed è proprio la Mustang più citata nel brand #fordmustang.
2. Honda — 21 834 505
Isolata al secondo posto troviamo la Honda. Con un ampio portafoglio e modelli altamente desiderabili come NSX, S2000 o Type R, tocca alla Civic essere il modello più citato: #hondacivic. Il successo mondiale del modello potrebbe avere qualcosa a che fare con questo.
1. BMW — 27 927 683
E siamo arrivati al primo. Non è un marchio supersportivo o di lusso, ma come produttore premium, BMW si distingue chiaramente - non solo dalla Honda seconda classificata - ma anche dalle sue rivali Audi e Mercedes, essendo menzionata più del doppio. Il modello più citato? La BMW Serie 5, con l'hashtag #bmw5.
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