Genesis intende competere con i principali marchi premium. È una delle scommesse di Hyundai per i prossimi anni.
Genesis, il nome che contrassegnava i prodotti di lusso di Hyundai, ora funzionerà come marchio indipendente nel segmento del lusso. Hyudai vuole che i modelli Genesis in futuro si distinguano per i loro elevati standard di prestazioni, design e innovazione.Con il nuovo marchio il cui nuovo significa "nuovi inizi", il gruppo Hyundai lancerà sei nuovi modelli entro il 2020 e competerà con i migliori marchi premium, capitalizzando il suo successo nel mercato automobilistico globale in rapida crescita.
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I nuovi modelli Genesis cercano di creare una nuova definizione di lusso che fornirà un nuovo palcoscenico per la mobilità futura, centrata essenzialmente sulle persone. A tal fine, il marchio si è concentrato su quattro aspetti fondamentali: l'innovazione focalizzata sull'essere umano, le prestazioni perfezionate ed equilibrate, l'eleganza atletica nel design e l'esperienza del cliente, senza complicazioni.
Abbiamo creato questo nuovo marchio Genesis con un'attenzione totale ai nostri clienti che cercano le proprie esperienze intelligenti che fanno risparmiare tempo e fatica, con innovazioni pratiche che migliorano la soddisfazione. Il marchio Genesis soddisferà queste aspettative, diventando il leader di mercato attraverso la nostra strategia del marchio incentrata sull'uomo". Euisun Chung, vicepresidente di Hyundai Motor.
Con l'obiettivo di fare la differenza, Hyundai ha creato Genesis con un design distintivo, un nuovo emblema, una struttura del nome del prodotto e un servizio clienti migliorato. Il nuovo emblema sarà ridisegnato rispetto alla versione attualmente utilizzata. Per quanto riguarda i nomi, il brand adotterà una nuova struttura di denominazione alfanumerica. I futuri modelli saranno denominati dalla lettera 'G' seguita da un numero (70, 80, 90, ecc.), rappresentativo del segmento di appartenenza.
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Per sviluppare un design distintivo e differenziato per i nuovi veicoli del marchio Genesis, Hyundai ha creato una specifica Divisione Design. A metà del 2016, Luc Donckerwolke, ex capo del design per Audi, Bentley, Lamborghini, Seat e Skoda, guiderà questa nuova divisione aggiungendo anche il ruolo di capo del Design Center di Hyundai Motor. Il lavoro di questa nuova Divisione Design sarà supervisionato da Peter Schreyer nell'ambito delle sue responsabilità di progettazione come Presidente e Direttore del Design (CDO) del Gruppo Hyundai Motor.Fino ad ora, il marchio Genesis era in vendita solo in mercati come Corea, Cina, Nord America e Medio Oriente. D'ora in poi, si espanderà in Europa e in altri mercati.