SEAT ha scelto il Salone di Parigi come palcoscenico per svelare i dettagli della più grande offensiva di prodotto della sua storia.
Dopo il lancio della nuova Ateca, il marchio aggiornerà la Leon nel 2017, lancerà la quinta generazione Ibiza e concluderà questa offensiva facendo il suo debutto nel segmento crossover con la nuova SEAT Arona, un nome che non è stato rivelato fino ad oggi. Arona è il nome di una città dell'isola di Tenerife nelle Isole Canarie, nonché una località nella regione italiana del Piemonte. La nuova SEAT Arona sarà sviluppata e prodotta nello stabilimento SEAT di Martorell a Barcellona.Il presidente di SEAT Luca de Meo ha spiegato che “Leon, Ibiza e la nuova Arona, insieme all'Ateca, rafforzeranno SEAT dal punto di vista commerciale, finanziario e di branding. Il 2017 sarà un anno molto speciale per SEAT.” Ricordiamo che SEAT è in ascesa di progressiva sostenibilità economica, puntando a chiudere il 2016 con utili. L'azienda ha raggiunto nella prima metà del 2016 un utile operativo di 93 milioni di euro, un risultato superiore del 77% rispetto allo stesso periodo del 2015. Inoltre, le vendite sono in crescita per il quarto anno consecutivo, con 277.100 veicoli consegnati fino ad agosto.
Innovazione in ogni modo
SEAT sta scommettendo sull'innovazione dei suoi modelli e del suo modello di business come mai prima d'ora e ha voluto che il suo stand al Salone di Parigi ne fosse lo specchio, introducendo il concetto di auto connessa come chiave per la mobilità futura . Da qui l'esclusiva preparazione di un innovativo concept di doppio stand, diverso da quanto visto finora in qualsiasi motor show, basato su esperienze 4D che permettono ai visitatori di vivere e sentire il marchio e la città di Barcellona. In linea con il ruolo di primo piano che la digitalizzazione acquisisce nella strategia aziendale dell'azienda, lo slogan “SEAT Always ON!” funge da ispirazione per come il marchio posiziona la sua immagine a Parigi.
Lo stand ha un anfiteatro 4D e una conferenza stampa non-stop, oltre a un configuratore che utilizza la tecnologia BitBrain per personalizzare la SEAT Ateca in base alle emozioni e agli input neurologici dei visitatori.
Nell'area esterna allo stand c'è una sala stampa, un'area “chill out” e un luogo di socializzazione, tra gli altri, in modo che i visitatori possano vivere e sentire il marchio. Attraverso il concept Created in Barcelona, la città catalana è protagonista anche di questo spazio, evidenziando la sua modernità e il suo ruolo di riferimento internazionale nel design urbano, tutti valori condivisi da SEAT.
Livello successivo
Nei prossimi dieci anni, il settore automobilistico sperimenterà una rivoluzione con innovazioni nell'elettrificazione, nella digitalizzazione, nei nuovi servizi di mobilità e nel concetto di auto connessa. Per rispondere a queste sfide, SEAT ha creato l'Easy Mobility Team, un team trasversale creato per guidare la trasformazione dell'azienda in termini di tre principali aree di lavoro: digitalizzazione e ricerca e sviluppo; esperienza del cliente e sviluppo del business.“Il concetto di auto connessa, l'auto legata in modo permanente all'esperienza dell'utente, è la nostra visione del futuro della mobilità. Vogliamo posizionare l'auto come un servizio che offre un'esperienza digitale, con piena connettività”, ha sottolineato Luca de Meo. “Portare SEAT al livello successivo significa non solo lavorare duramente per continuare a fornire prodotti e un servizio clienti sempre migliori, ma anche sfruttare questa rivoluzione del settore per svolgere, questa volta, un ruolo di primo piano in alcune di queste nuove tendenze. Sogniamo di rendere SEAT un marchio in grado di offrire la più semplice esperienza di mobilità in questo ambiente in rapida evoluzione", ha aggiunto.
SEAT vuole essere un marchio leader nel campo della connettività e della digitalizzazione. In questo senso, ad esempio, l'azienda è diventata il primo brand del settore al mondo a realizzare un'applicazione compatibile con CarPlay, che permette di riprodurre e controllare i contenuti di un iPhone dal sistema di infotainment dell'auto.
L'obiettivo di una seconda area di lavoro in SEAT è migliorare l'esperienza di acquisto del cliente e tutti i servizi associati. In questo senso, SEAT ha lanciato il SEAT Live Store, una piattaforma pionieristica che consente agli utenti di avere un tour virtuale di un'auto più personalizzato e dettagliato. La società ha anche stipulato un accordo con Amazon in Francia per commercializzare il Mii by Mango attraverso il negozio online di questo gigante della vendita al dettaglio.
SEAT concentrerà i propri sforzi anche sullo sviluppo del business, utilizzando nuovi ecosistemi di mobilità che rispondono alle sfide delle città in termini di infrastrutture, sistemi di traffico e veicoli. Un esempio di questa strategia è l'accordo firmato tra SEAT e Conector per la rapida promozione di una startup specializzata nel settore automobilistico e della mobilità, nonché l'implementazione, a Barcellona, di un centro di ricerca per la mobilità urbana CARNET.
Fonte: POSTO A SEDERE