Citando Sérgio Godinho nella canzone “O Primeiro Dia”, l'edizione di quest'anno del Salone di Francoforte, si può definire “il primo giorno del resto della vita di Volkswagen”.
Vediamo: oltre ad avervi svelato quello che definisce uno dei tre modelli più importanti della sua storia (sì, Volkswagen pone la ID.3 sullo stesso piano di importanza del Maggiolino e della Golf), il marchio tedesco ha deciso per mostrare al mondo a Francoforte il suo nuovo logo e la sua nuova immagine.
Ma andiamo per parti. Il nuovo logo segue una tendenza molto in voga (e già adottata da Lotus) e abbandona le forme 3D, abbracciando il formato 2D più semplice (e digital friendly), con linee più sottili. Per il resto continuano ad apparire in evidenza le lettere “V” e “W”, ma la “W” non tocca più il fondo del cerchio dove si incontrano.
Oltre al look rinnovato, il logo Volkswagen adotterà anche uno schema cromatico più flessibile (oltre ai tradizionali blu e bianco), e potrebbe anche adottare altre colorazioni. Infine, anche il marchio Wolfsburg ha deciso di creare un logo sonoro e di sostituire la voce maschile tradizionalmente ascoltata nelle sue pubblicità con una voce femminile.
Le ragioni del cambiamento
Frutto del lavoro di Klaus Bischoff, responsabile del design Volkswagen, questo cambio di look porta a sostituzione di circa 70.000 loghi in più di 10.000 concessionarie e installazioni di marchi in 154 paesi, come parte di un concetto più completo chiamato "Nuova Volkswagen".
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Questo concetto crea un'approssimazione a un “nuovo mondo Volkswagen”, in cui la digitalizzazione e la connettività consentono di guidare al meglio la comunicazione del marchio verso il cliente. Secondo Jurgen Stackmann, Direttore Vendite Volkswagen, “il completo rebranding è la logica conseguenza di un riorientamento strategico”, che, se ben ricordate, ha portato alla nascita di MEB.
Secondo Jochen Sengpiehl, direttore marketing Volkswagen, “l'obiettivo in futuro non sarà quello di mostrare un mondo pubblicitario perfetto (…) vogliamo diventare più umani e animati, adottare di più la prospettiva del cliente e raccontare storie autentiche”.
Jurgen Stackmann, Direttore Vendite Volkswagen"Il marchio sta attraversando una trasformazione fondamentale verso un futuro a emissioni zero. Ora è il momento giusto per rendere visibile al mondo esterno il nuovo atteggiamento del nostro marchio".
Con l'arrivo del concept “Nuova Volkswagen”, il brand scommetterà su una presentazione molto più colorata di quella che abbiamo visto finora, e l'uso della luce (anche per illuminare il logo) sarà una componente cruciale. Tutto questo per trasmettere un'immagine più audace, più giovane e più a misura di cliente.