Бир кезде спорттук унаа өндүрүүчүсү болгон, сатуу жагынан анчалык деле байкалбаган Porsche бүгүнкү күндө популярдуулуктун жана эң негизгиси кирешелүүлүктүн олуттуу учуру болуп саналат - атүгүл Volkswagen Group иши сыяктуу бир нече жалпы бренддер менен топтун ичинде талдоого алынганда да. Муну көрсөтүү үчүн 2017-жылга карата көрсөткүчтөр бар, алар жалпысынан 236 376 даана сатылган.
Бүгүнкү күндө беш моделге негизделген диапазон менен - 718, 911, Panamera, Macan жана Cayenne - чындык Штутгарт өндүрүүчүсү коммерциялык мааниде да шилтеме болуп калды. 2014-жылы чыгарылган Macan, орто класстагы жол тандабас сыяктуу сунуштарга башынан эле рахмат. 2017-жылы гана 97 миң даанадан ашык сатылган , же Panamera спорт салону. Өткөн жылдын башында жаңы муун ишке киргендигинен пайдаланып, 31-декабрга жеткен жалпы 28 миң даана менен — өткөн жылга салыштырмалуу 83%га өскөн.
Өзүнчө эле таасирдүү, бул көрсөткүчтөр Porsche компаниясынын жалпы сатууларынын 4% өсүшүнөн тышкары, өндүрүүчүнүн алты жылдан ашык эмес убакытта өзүнүн сатуусун эки эсеге көбөйтүү мүмкүнчүлүгүн көрсөтүп турат. 2011-жылдагы 116 978 бирдиктен (сатуу календардык жыл боюнча эмес, каржылык жыл боюнча эсептелген жылы) 2017-жылы белгиленген 246 000 бирдиктен ашат.
Porsche, бренд... генерал?
Башка жагынан алганда, бул өсүштүн түшүндүрмөсү, ошондой эле немис спорттук унаа брендинин Кытай сыяктуу рыноктордо жетишкен сандарында болсо да - акыркысы, чындыгында, бүгүнкү күндө өндүрүүчүлөрдүн рыногунун эң мыктысы - мунун эч бири эмнени жашырбайт. талашсыз жана андан да таң калыштуу чындык - Porsche учурда бардык потенциалдуу жана болочок атаандаштарынан көп унааларды сатат!
Эгерде 1990-жылдары, Porsche Boxster - брендди сактап калуу үчүн жооптуу унаа - ишке киргенге чейин немис спорттук унаа өндүрүүчүсүнүн дүйнөлүк сатуусу жылына 20 000 даанадан аз болсо, бүгүнкү күндө ал спорттук унаалардын бардык негизги өндүрүүчүлөрүнөн ашып кетет.
Мисал катары, позициялоо боюнча туура аралыктар менен да, биз Aston Martin, Ferrari, McLaren жана Lamborghini кошсок болот жана алардын бардыгынын жалпы сатуусу 2017-жылы сатылган жалпы унаалардын 10% дан азына туура келет. Porsche тарабынан.
Кайеннин, кийинчерээк Panamera жана Macanдын ишке киргизилиши брендди бир топ комплекстүү конструкторго айландырды - биз айта алабызбы ... генерал? — анын моделдеринин спорттук мүнөзүнө басым жасалса да, эки тоннадан ашык жол тандабастар жөнүндө сөз болгондо да.
Башка өндүрүүчүлөр шилтеме катары кызмат кылышы керек, мисалы Jaguar, ал тургай, моделдери "сандарды жасоо" үчүн жакшыраак жайгаштырылган. Бирок, ошентсе да, мышык бренди 178 601 бирдиктен ашкан жок.
Porsche брендинин күчү. Албетте, абдан таасирдүү…