ທຸກໆປີທີ່ປຶກສາຂອງອາເມລິກາເຫນືອ Interbrand ສະເຫນີບົດລາຍງານຂອງຕົນກ່ຽວກັບ 100 ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດໃນໂລກແລະປີນີ້ບໍ່ມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນ. ດັ່ງທີ່ເກີດຂື້ນໃນປີກາຍນີ້, 15 ຍີ່ຫໍ້ລົດແມ່ນສ່ວນ ໜຶ່ງ ຂອງ Top 100 ນີ້.
ມີສາມເສົາຄໍ້າການປະເມີນຜົນສໍາລັບ Interbrand ເພື່ອສ້າງບັນຊີລາຍຊື່ນີ້: ການປະຕິບັດທາງດ້ານການເງິນຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການຂອງຍີ່ຫໍ້; ບົດບາດຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນຂະບວນການຕັດສິນໃຈຊື້ແລະຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງຍີ່ຫໍ້ເພື່ອປົກປ້ອງລາຍຮັບຂອງບໍລິສັດໃນອະນາຄົດ.
ອີກ 10 ປັດໃຈຖືກພິຈາລະນາເຂົ້າໃນຂະບວນການປະເມີນຜົນ, ແບ່ງອອກເປັນສາມກຸ່ມ. ຄວາມເປັນຜູ້ນໍາພາ, ການມີສ່ວນຮ່ວມແລະຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ. ທໍາອິດ, ຄວາມເປັນຜູ້ນໍາ, ພວກເຮົາມີປັດໃຈທິດທາງ, empathy, ສອດຄ່ອງແລະວ່ອງໄວ; ໃນທີສອງ, ການມີສ່ວນຮ່ວມ, ພວກເຮົາມີຄວາມແຕກຕ່າງ, ການມີສ່ວນຮ່ວມແລະຄວາມສອດຄ່ອງ; ແລະໃນທີສາມ, ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ພວກເຮົາມີປັດໃຈ, ຄວາມໃກ້ຊິດແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈ.
ຖ້າປີກາຍນີ້ໂລກລະບາດສົ່ງຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ລົດ, ກົງກັນຂ້າມກັບຍີ່ຫໍ້ລົດອື່ນໆ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຍີ່ຫໍ້ເຕັກໂນໂລຊີທີ່ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກການເລັ່ງລັດການຫັນເປັນດິຈິຕອລໃນປີກາຍນີ້, ໃນປີ 2021 ຈະມີການຟື້ນຟູ. ມູນຄ່າທີ່ສູນເສຍໄປ.
15 ຍີ່ຫໍ້ລົດທີ່ມີຄ່າທີ່ສຸດແມ່ນຫຍັງ?
ຍີ່ຫໍ້ລົດຍົນທໍາອິດໃນບັນດາ 100 ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄຸນຄ່າຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນ Toyota, ເຊິ່ງມາຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງທີ 7, ເຊິ່ງເປັນຕໍາແຫນ່ງທີ່ມັນຖືມາຕັ້ງແຕ່ປີ 2019. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, podium ໃນປີ 2021 ແມ່ນການຊໍ້າຄືນຂອງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນໃນປີ 2020 ແລະ 2019: Toyota, Mercedes- Benz ແລະ BMW. Mercedes-Benz ແມ່ນຢູ່ຫຼັງໂຕໂຍຕ້າທັນທີ, ເປັນພຽງສອງຍີ່ຫໍ້ລົດທີ່ຕິດຢູ່ໃນ Top 10.
ຄວາມແປກໃຈທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງປີແມ່ນການປີນຂຶ້ນທີ່ຫນ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈຂອງ Tesla. ຖ້າໃນປີ 2020 ມັນໄດ້ເປີດຕົວໃນ Top 100 ຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດ, ມາຮອດຕໍາແຫນ່ງທີ 40 ໂດຍລວມ, ປີນີ້ມັນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນເປັນອັນດັບທີ 14 ໂດຍລວມ, ເປັນຍີ່ຫໍ້ລົດໃຫຍ່ອັນດັບ 4 ທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດ, ເຮັດໃຫ້ Honda ຈາກຕໍາແຫນ່ງນັ້ນ.
ຈຸດເດັ່ນຍັງສໍາລັບ Audi ແລະ Volkswagen, ເຊິ່ງລື່ນກາຍ Ford, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ MINI, ເຊິ່ງປ່ຽນຕໍາແຫນ່ງກັບ Land Rover.
- ໂຕໂຍຕ້າ (ລວມທີ 7) — 54.107 ຕື້ໂດລາ (+5% ທຽບໃສ່ປີ 2020);
- Mercedes-Benz (ທີ 8) — $50.866 ຕື້ (+3%);
- BMW (ທີ 12) — $41.631 ຕື້ (+5%);
- Tesla (ທີ 14) — 36.270 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ (+184%);
- Honda (ທີ 25) — $21.315 ຕື້ (-2%);
- Hyundai (ທີ 35) — $15.168 ຕື້ (+6%);
- Audi (ທີ 46) — $13.474 ຕື້ (+8%);
- Volkswagen (ທີ 47) — $13.423 ຕື້ (+9%);
- Ford (ທີ 52) — $12.861 ຕື້ (+2%);
- Porsche (ທີ 58) — $11.739 ຕື້ (+4%);
- Nissan (ທີ 59) — $11.131 ຕື້ (+5%);
- Ferrari (ທີ 76) — $7.160 ຕື້ (+12%);
- Kia (ທີ 86) — $6.087 ຕື້ (+4%);
- MINI (ທີ 96) — 5.231 ຕື້ເອີໂຣ (+5%);
- Land Rover (ທີ 98) — 5.088 ລ້ານ ໂດລາ (0%).
ຢູ່ນອກຍີ່ຫໍ້ລົດຍົນແລະທົບທວນຄືນ Top 100, ຫ້າຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດໃນໂລກອີງຕາມ Interbrand ທັງຫມົດແມ່ນຂຶ້ນກັບຂະແຫນງເຕັກໂນໂລຢີ: Apple, Amazon, Microsoft, Google ແລະ Samsung.
ທີ່ມາ: Interbrand