Секоја година северноамериканскиот консултант Interbrand го презентира својот извештај за 100-те највредни брендови во светот и оваа година не е исклучок. Како што се случи минатата година, 15 марки на автомобили се дел од оваа Топ 100.
Постојат три евалуациски столбови за Interbrand да ја формира оваа листа: финансиски перформанси на производите или услугите на брендот; улогата на брендот во процесот на одлука за купување и силата на брендот со цел да се заштитат идните приходи на компанијата.
Во процесот на евалуација се земени предвид уште 10 фактори, поделени во три групи. Лидерство, вклученост и релевантност. Во првиот, Лидерство, ги имаме факторите на насока, емпатија, усогласеност и агилност; во втората, Вклученост, имаме дистинкција, учество и кохерентност; а во третиот, Релевантност, ги имаме факторите присуство, афинитет и доверба.
Ако минатата година пандемијата негативно се одрази на вредноста на автомобилските марки, за разлика од онаа на другите марки кои не се автомобили, особено технолошките брендови, кои на крајот имаат корист од забрзувањето на дигиталната трансформација во текот на изминатава година, во 2021 година има закрепнување на таа изгубена вредност.
Кои се 15-те највредни марки на автомобили?
Првата автомобилска марка меѓу 100-те највредни брендови е Toyota, која доаѓа на 7-та позиција, позиција што ја држи од 2019 година. Всушност, подиумот во 2021 година е повторување на она што го видовме во 2020 и 2019 година: Toyota, Mercedes- Бенц и БМВ. Мерцедес-Бенц е веднаш зад Тојота, како единствените две марки на автомобили во Топ 10.
Најголемото изненадување во годината беше блескавото искачување на Тесла. Ако во 2020 година дебитираше во оваа Топ 100 највредни брендови, достигнувајќи ја 40-та позиција во целина, оваа година се искачи на 14-та позиција во целина, како 4-та највредна автомобилска марка, симнувајќи ја Honda од таа позиција.
Нагласи и за Audi и Volkswagen, кои го надминаа Ford, како и за MINI, кои ги сменија позициите со Land Rover.
- Тојота (7-ма вкупен број) - 54,107 милијарди долари (+ 5% во текот на 2020 година);
- Mercedes-Benz (8-ми) — 50,866 милијарди долари (+3%);
- BMW (12-ти) - 41,631 милијарди долари (+5%);
- Тесла (14-то место) - 36,270 милијарди американски долари (+184%);
- Хонда (25-та) - 21,315 милијарди долари (-2%);
- Hyundai (35-ти) - 15,168 милијарди долари (+6%);
- Audi (46-то) - 13,474 милијарди долари (+8%);
- Фолксваген (47-ми) - 13,423 милијарди долари (+ 9%);
- Форд (52-ри) - 12,861 милијарди долари (+2%);
- Порше (58.) - 11,739 милијарди долари (+4%);
- Nissan (59-ти) - 11,131 милијарди долари (+5%);
- Ферари (76-то) - 7,160 милијарди долари (+12%);
- Kia (86-то) - 6,087 милијарди долари (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 милијарди евра (+5%);
- Land Rover (98-ма) - 5,088 милиони долари (0%).
Надвор од автомобилските брендови и повторно разгледување на севкупните Топ 100, петте највредни брендови во светот според Interbrand сите припаѓаат на технолошкиот сектор: Apple, Amazon, Microsoft, Google и Samsung.
Извор: Интербренд