Цитирајќи го Серџо Годињо во песната „O Primeiro Dia“, овогодинешното издание на Саемот за автомобили во Франкфурт, може да се дефинира како „првиот ден од остатокот од животот на Фолксваген“.
Ајде да видиме: покрај тоа што таму го откри она што го дефинира како еден од трите најважни модели во својата историја (да, Фолксваген го става ID.3 на исто ниво на важност како Буба и Голф), германската марка одлучи да му го покаже на светот во Франкфурт своето ново лого и неговиот нов имиџ.
Но, да одиме по делови. Новото лого следи многу модерен тренд (и веќе усвоен од Lotus) и напуштени 3D форми, опфаќајќи го поедноставниот (и дигитален пријателски) 2D формат, со пофини линии. Што се однесува до останатото, буквите „V“ и „W“ продолжуваат да се појавуваат како доказ, но „W“ повеќе не го допира дното на кругот каде што се среќаваат.
Покрај обновениот изглед, логото на Volkswagen ќе примени и пофлексибилна шема на бои (покрај традиционалната сина и бела), а може дури и да примени и други бои. Конечно, брендот Волфсбург, исто така, одлучи да создаде звучно лого и да го замени машкиот глас што традиционално се слуша во нејзините реклами со женски глас.
Причините за промената
Плод на работата на Клаус Бишоф, шефот на дизајнот на Volkswagen, оваа промена на изгледот води кон замена на околу 70.000 логоа во повеќе од 10.000 застапништва и инсталации на брендови во 154 земји, како дел од посеопфатниот концепт наречен „Нов Фолксваген“.
Претплатете се на нашиот билтен
Овој концепт создава приближување кон „новиот свет на Фолксваген“, во кој дигитализацијата и поврзувањето овозможуваат подобро да се води комуникацијата на брендот кон купувачот. Според Јурген Стакман, директор за продажба на Фолксваген, „сеопфатното ребрендирање е логична последица на стратешката преориентација“, што, ако се сеќавате, доведе до раѓање на MEB.
Според Јохен Сенгпиел, маркетинг директор на Фолксваген, „целта во иднина нема да биде да прикажеме совршен свет за рекламирање (...) сакаме да станеме почовечки и анимирани, да ја усвоиме повеќе перспективата на клиентите и да раскажуваме автентични приказни“.
Јирген Стакман, директор за продажба на Фолксваген„Марката минува низ фундаментална трансформација кон иднината со неутрална емисија на штетни гасови. Сега е вистинското време да го направиме новиот став на нашиот бренд видлив за надворешниот свет.
Со доаѓањето на концептот „Новиот Volkswagen“, марката ќе се обложи на многу пошарена презентација отколку што сме виделе досега, а употребата на светлина (дури и за осветлување на логото) ќе биде клучна компонента. Сето ова за да се пренесе похрабра, помлада и попријателска слика за клиентите.