Toyota presenteerde zijn nieuwe visuele merkidentiteit in Europa, die een nieuwe versie van het merklogo en de belettering benadrukt - oorspronkelijk gelanceerd in 1989.
Zoals we hebben gezien bij andere merken, zoals BMW of Nissan, is het doel van deze herformulering om de communicatie te verbeteren met zijn klanten die steeds meer de voorkeur geven aan digitaal en mobiel, en om de overgang van Toyota van een autoproductiebedrijf naar een meer universele een van mobiliteit.
De nieuwe visuele identiteit wil "eenvoud, transparantie en moderniteit" uitdragen en om dit te bereiken is het bedacht op basis van vier kernprincipes: avant-garde, eersteklas imago, gericht op mobiel en ultraconsistent over alle bedrijfsonderdelen en submerken.
Het is de grote trend van onze tijd op het gebied van logo's: plat design. Met andere woorden, in dit geval en in andere gevallen in de auto-industrie, tweedimensionale versies van logo's die bijna altijd werden weergegeven met de perceptie van volume.
Het symbool van de drie ellipsen is identiek aan wat we al wisten, maar de nieuwe versie is nu tweedimensionaal — gemakkelijker te integreren en digitaal te lezen — en verliest ook de associatie met het woord Toyota, iets dat het Japanse merk rechtvaardigt met de herkenning van het symbool, “want het embleem wordt in heel Europa erkend”.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Gelijktijdig met de wijziging van het logo worden er nog andere wijzigingen doorgevoerd, zoals de identificatie van het Toyota Plus used-programma, dat nu wordt aangeduid als Toyota Used Trust.
Didier Gambart, Vice President Sales, Marketing & Customer Experience bij Toyota Motor Europe"We ontwikkelden de nieuwe visuele identiteit van het merk met 'morgen' in gedachten. Onze focus lag op een nog betere verbinding met klanten, zodat ze de snelle expansie van Toyota's elektrische voertuigen, mobiliteitsdiensten en online verkoop konden bijhouden."
De Europese lancering van de nieuwe visuele identiteit begon op 20 juli, maar zal op productniveau beginnen met de lancering van de nieuwe generatie Toyota Yaris.