Riskant? Misschien. Alfa Romeo maakte het mogelijk om het laatste autocross-evenement te houden Bimmerfest , die het laatste weekend van mei plaatsvond in Fontana, Californië, door het te sponsoren.
Alfa Romeo was in feite de enige autofabrikant die aanwezig was op dit monobrand-evenement - waar zou BMW zijn? Het Bimmerfest van dit jaar was het grootste ooit, met 5.000 BMW-bezoekers en 25.000 aanwezigen.
Het klinkt vreemd, zelfs ongebruikelijk, maar het bleek een uitstekende marketingtruc te zijn. Bij het autocross-evenement dat plaatsvond tijdens het Bimmerfest, worden autobezitters uitgenodigd om met hun eigen machines op het circuit te rijden.
Als sponsor van het evenement schuwde Alfa Romeo het niet om BMW-eigenaren proefritten aan te bieden met zijn Giulia- en Stelvio-modellen op het autocrosscircuit - in plaats daarvan stopte Alfa Romeo niet bij de reguliere varianten van zijn modellen, waardoor het verschillende Giulia Quadrifoglio en Stelvio Quadrifoglio.
Het is zonder twijfel een bewijs van Alfa Romeo's vertrouwen in zijn product, naar een evenement gaan waar de meest fervente supporters van rivaliserende BMW zijn, en hen de kans geven om te rijden en zelfs hun Bimmers te vergelijken met de Italiaanse modellen.
Abonneer op onze nieuwsbrief
Uit de vrijgegeven video blijkt dat de weddenschap van Alfa Romeo zijn vruchten afwierp - het merk zegt dat 300 BMW-fans tot 30 minuten in de rij stonden te wachten om hun modellen uit te proberen -, waarbij velen verrast waren door het rijgedrag en de dynamiek van zowel de Giulia en de Stelvio.
De algemene opmerkingen die nu op sociale media en in de forums zijn opgedoken, waren behoorlijk positief over Alfa Romeo - zien we toekomstige alfisti?