De conclusie komt van Brand Finance, een internationaal adviesbureau dat werkt op het gebied van waardering en definitie van de waarde van merken, en dat zojuist de ranglijst van de meest waardevolle automerken van 2018 heeft gepresenteerd. Dat onthult een stijging naar de eerste plaats van Mercedes-Benz, na een diepe inhaalactie van rivalen Toyota en BMW.
Volgens deze studie behaalde het merk Stuttgart, vergeleken met de laatste editie van de ranglijst, een opmerkelijke groei in termen van merkwaarde, met een indrukwekkende stijging van 24% in dit domein. Een resultaat dat het tot het meest waardevolle automerk ter wereld maakte, met een vastgestelde waarde van 35,7 miljard euro.
Net daarachter, op de volgende podiumplaatsen, is er de vorige leider, de Japanse Toyota, met een waarde van 35,5 miljard euro, met de derde en laatste plaats van de vorige tweede geplaatste, de eveneens Duitse BMW, met een waarde van € 33,9 miljard .
Aston Martin is het merk dat het meest waardeert, Volkswagen is de meest waardevolle groep
Ook een van de feiten die het verdienen om te worden benadrukt, is een verwijzing naar de stratosferische opkomst van Aston Martin, met een stijging van 268%, die in 2018 ongeveer 2,9 miljard euro waard wordt. Bewogen van de vorige 77e plaats naar de huidige 24e plaats.Onder de autogroepen blijft de Volkswagen-groep de meest waardevolle, met een waarde van ongeveer 61,5 miljard euro.
Elektrische voertuigen: Tesla stijgt het meest in de verwachtingen van de consument
Onder elektrische voertuigen en hoewel nog ver verwijderd van de meer traditionele bouwers, geholpen door een aanbod dat vandaag zowel verbrandingsmotoren als hybride en elektrische aandrijfsystemen omvat, een verplicht hoogtepunt voor het Amerikaanse Tesla, dat pas vorig jaar steeg. 19e plaats dankzij een stijging van 98%. Het heeft dus een waarde van 1,4 miljard euro. En dit ondanks het constante nieuws over vertragingen en technische problemen bij de productie van de nieuwe Model 3.
Brand Finance een van de grondleggers van ISO 10668
Met betrekking tot Brand Finance, auteur van de studie, is het niet alleen een consultant wiens activiteit gericht is op het bepalen van de waarde van merken, maar ook een van de bedrijven die hebben geholpen bij het vaststellen van de internationale parameters die worden gebruikt om deze waarden te definiëren. Ze gaven aanleiding tot de ISO 10668-norm, de naam die wordt gegeven aan de reeks procedures en methoden die worden gebruikt om de waarde van merken te bepalen.
Tel daarbij op dat bij het bepalen van de eindwaarde rekening wordt gehouden met meerdere factoren, die ook representatief zijn voor de herkenning van elk van de merken. En bijgevolg in de waarde van elk van hen.