De zaak kan in een paar regels worden verteld: de Advertising Authority van het Verenigd Koninkrijk besloot de vertoning van de reclamefilm voor de nieuwe Volkswagen Polo , op basis van het argument dat dit bij chauffeurs een "buitensporig" vertrouwen in de systemen bevorderde die het rijden en de veiligheid bevorderen.
In de film, die we u hier herinneren, zijn het de actieve veiligheidssystemen, zoals dodehoekbewaking, die uiteindelijk voorkomen dat een jonge bestuurder en zijn bange vader, beiden aan boord van een nieuwe generatie Volkswagen Polo, worden aangereden door een vrachtwagen. Of zelfs dat ze, dankzij automatische noodremming met voetgangersdetectie, een overstekend jong meisje aanrijden.
In een poging om de voordelen van de aanwezigheid van deze apparatuur te verheerlijken, leidde de film uiteindelijk ook tot klachten van zes consumenten bij de Advertising Authority van het Verenigd Koninkrijk. Dit, op beschuldiging van het bevorderen van gevaarlijk rijgedrag, door de voordelen van voertuigveiligheidssystemen te overschatten.
Volkswagen argumenteert
Geconfronteerd met de beschuldigingen probeerde Volkswagen deze meningen te weerleggen, met het argument dat niets in de film "gevaarlijk, competitief, onoplettend of onverantwoord rijden bevordert of aanmoedigt". De bestuurder die in de reclame wordt geportretteerd, zou hij liever omschrijven als "onhandig, ongelukkig en vatbaar voor ongelukken", iets dat geen twijfel zal laten bestaan in de scènes die hij speelt, "komisch overdreven".
Wat de situaties zelf betreft, verdedigt Volkswagen ook dat het onmogelijk zou zijn om de toegevoegde waarde van zijn beveiligingssystemen te laten zien, zonder te laten zien hoe ze handelen in gevaarlijke situaties. Ook al, benadrukt hij, zijn deze op "een precieze en verantwoorde manier" getoond.
Reclameautoriteit neemt positie in
Ondanks de argumenten van de bouwer, is de waarheid dat de UK Advertising Authority uiteindelijk in het voordeel van de eisers besliste, aangezien de film, door het 'vertrouwen' in beveiligingssystemen te bevorderen, ook onverantwoordelijk rijgedrag promoot.
Britse Hoge Autoriteit voor ReclameEr wordt geconcludeerd dat het vertrouwen op geavanceerde beveiligingssystemen dat in de film wordt getoond, leidt tot een overdrijving van de effectiviteit ervan, waarbij de algemene toon van de advertentie uitnodigt tot onverantwoord rijden. Als zodanig vormt het een schending van de Code, zodat reclamefilms niet langer kunnen worden vertoond, en we hebben Volkswagen al gewaarschuwd om onverantwoord rijden niet aan te moedigen, door de voordelen van de veiligheidssystemen in voertuigen te overdrijven.
Abonneer je op ons Youtube-kanaal.