Elk jaar presenteert de Noord-Amerikaanse consultant Interbrand haar rapport over de 100 meest waardevolle merken ter wereld en dit jaar is daarop geen uitzondering. Net als vorig jaar maken 15 automerken deel uit van deze Top 100.
Er zijn drie evaluatiepijlers voor Interbrand om deze lijst te vormen: financiële prestaties van de producten of diensten van het merk; rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces en merksterkte om de toekomstige inkomsten van het bedrijf veilig te stellen.
Bij het evaluatieproces worden nog eens 10 factoren in aanmerking genomen, verdeeld in drie groepen. Leiderschap, Betrokkenheid en Relevantie. In de eerste, Leiderschap, hebben we de factoren richting, empathie, afstemming en behendigheid; in de tweede, Betrokkenheid, hebben we onderscheid, participatie en samenhang; en in de derde, Relevantie, hebben we de factoren aanwezigheid, affiniteit en vertrouwen.
Als vorig jaar de pandemie de waarde van automerken negatief beïnvloedde, in tegenstelling tot die van andere niet-automerken, met name technologiemerken, die het afgelopen jaar uiteindelijk profiteerden van de versnelling van de digitale transformatie, is er in 2021 een herstel van dat verloor aan waarde.
Wat zijn de 15 meest waardevolle automerken?
Het eerste automerk onder de 100 meest waardevolle merken is Toyota, dat op de 7e plaats komt, een positie die het sinds 2019 bekleedt. Het podium in 2021 is zelfs een herhaling van wat we in 2020 en 2019 zagen: Toyota, Mercedes- Benz en BMW. Mercedes-Benz staat direct achter Toyota, als enige twee automerken in de Top 10.
De grootste verrassing van het jaar was de duizelingwekkende klim van Tesla. Als het in 2020 debuteerde in deze Top 100 van de meest waardevolle merken en de 40e positie algemeen bereikte, steeg het dit jaar naar de 14e positie algemeen, zijnde het 4e meest waardevolle automerk, waarmee Honda van die positie werd onttroond.
Hoogtepunt ook voor Audi en Volkswagen, die Ford voorbijstreven, evenals voor MINI, dat van positie wisselde met Land Rover.
- Toyota (7e in totaal) — $ 54,107 miljard (+5% over 2020);
- Mercedes-Benz (8e) — $ 50,866 miljard (+3%);
- BMW (12e) — $ 41,631 miljard (+5%);
- Tesla (14e) — 36,270 miljard dollar (+184%);
- Honda (25e) — $ 21,315 miljard (-2%);
- Hyundai (35e) — $ 15.168 miljard (+6%);
- Audi (46e) — $ 13,474 miljard (+8%);
- Volkswagen (47e) — $ 13,423 miljard (+9%);
- Ford (52e) — $ 12,861 miljard (+2%);
- Porsche (58e) — $ 11,739 miljard (+4%);
- Nissan (59e) — $ 11,131 miljard (+5%);
- Ferrari (76e) — $ 7,160 miljard (+12%);
- Kia (86e) — $ 6,087 miljard (+4%);
- MINI (96e) — 5,231 miljard euro (+5%);
- Land Rover (98e) — 5,088 miljoen dollar (0%).
Afgezien van automerken en het opnieuw bekijken van de algehele Top 100, behoren de vijf meest waardevolle merken ter wereld volgens Interbrand allemaal tot de technologiesector: Apple, Amazon, Microsoft, Google en Samsung.
Bron: Interbrand