MINI heeft zojuist een samenwerking aangekondigd met Vhils Studio, Iminente en Plataforma Underdogs, als een manier om een actievere stem te krijgen in de stedelijke cultuurscene.
Op een evenement dat plaatsvond in Panorâmico de Monsanto, in het hart van Lissabon, maakte het merk BMW Group ook van de gelegenheid gebruik om het vernieuwde modellengamma voor te stellen, dat al beschikbaar is in Portugal.
MINI's partnerschap met deze drie culturele entiteiten zal een jaar duren, met de mogelijkheid van verlenging.
Waar bestaat het uit?
MINI, zelf met een zeer stedelijk karakter, heeft samengewerkt met Vhils Studio, Iminente en Underdogs om gemeenschappelijke projecten te creëren die bijdragen aan de verbetering van het leven in steden, altijd door middel van kunst.
Het doel is om de connectie van het Britse merk met de stedelijke cultuur (nog meer) te onderstrepen en het disruptieve karakter dat er de afgelopen jaren mee gepaard ging te versterken, en tegelijkertijd “een stem te geven aan de artistieke sector”.
Het eerste resultaat van deze samenwerking is een film – die zal worden ‘getoond’ op de sociale netwerken van de betrokken merken – die laat zien dat deze vier entiteiten waarden delen als tolerantie, gelijkheid, solidariteit en inclusie.
De volgende stappen zijn echter al goed geschetst. De volgende is in september, op het Festival Iminente (met de steun van MINI), waar voor het eerst een drive-in bioscoop zal zijn. Het programma wordt “ontworpen” in samenwerking met kunstenaar Vhils.
Voor Pedro Faria, MINI Brand Manager in Portugal, combineert dit partnerschap, dat deel uitmaakt van het internationale MINI Voices-project, perfect met de stedelijke geest van het merk, dat een actievere houding wilde aannemen in het proces van het transformeren van steden.
Pedro Faria, MINI Brand Manager in PortugalWe zijn erg blij met de samenwerking met deze drie culturele entiteiten, nationaal en internationaal erkend, zowel voor hun talent als voor hun innovatie. Door ervaringen te delen, andere perspectieven te leren kennen en samen te werken aan verschillende projecten, kan het merk een actieve stem krijgen in de viering van stedelijke cultuur, als een beweging voor de progressieve transformatie van steden. Zeker een grote aanwinst voor MINI.
Aan de andere kant legt Romain Trevisan, CEO van Vhils Studio, Iminente en Underdogs uit dat het doel is "samen met MINI artistieke projecten te ontwikkelen die definitief kunnen bijdragen aan de verrijking van stedelijke artistieke weefsels en aan de verbetering van het leven in steden".
Vernieuwd assortiment hielp het evenement te "schilderen"
Na de presentatie van dit partnerschap, altijd met de kleurrijke muren van de Panoramic van Monsanto als achtergrond, maakte MINI ook van de gelegenheid gebruik om de nieuwe MINI Electric, MINI 3 en 5-deurs, MINI Cabrio en zelfs de krachtigste MINI John Cooper Works te tonen.
Al deze modellen zijn nu te koop in ons land.
