Den grafiske fremstillingen av dyr for å assosiere visse verdier med ting så forskjellige som merkevarer, familier eller byer er en tilbakevendende praksis. Allerede i middelalderen tydde våpenskjoldene til noen europeiske kongefamilier til representasjoner av blant annet løver, bjørner.
To gode eksempler på dyrerepresentasjoner i logoen er Ferrari og Porsche. Ulike merker (det ene er tysk, det andre er italiensk) og til og med rivaler, men som likevel brukte samme representasjon: en frodig hest.
Hvorfor?
Vi kan rettferdiggjøre bruken av hesten som et symbol på de to merkene fordi det er lett å assosiere med verdier som makt, styrke, frihet, skjønnhet, adel, blant andre. Verdier som vi lett kan assosiere med merker som Ferrari og Porsche. Men det er fortsatt merkelig at to konkurrerende merker har samme symbol. Det ville vært det samme som å se Benfica, Sporting og Belenenses bruke kråka – symbolet på Lisboa – for å identifisere seg.Hovedgrunnen til at de to merkene bruker rampante-hesten - eller cavallino, på godt italiensk - merkelig nok, det er bare en stor tilfeldighet! Hestesymbolikken brukes imidlertid i de to merkene av helt forskjellige grunner.
den frodige hesten
Vi må fordype oss i historien til de to merkene for å forstå hvorfor denne enorme tilfeldigheten. Her på Razão Automóvel hadde vi allerede sett på opprinnelsen til den frodige hesten i Ferrari.
Vi må tilbake i tid, lenge før grunnleggelsen av Ferrari, til første verdenskrig for å finne opprinnelsen til symbolet.
Ferraris frodige hest hadde sin opprinnelse i fremstillingen som en italiensk flyvåpenpilot laget på flyet sitt. Dette symbolet ble gjenvunnet av Enzo Ferrari, på forespørsel fra sjåførens mor, med argumentet om at det ville bringe flaks til merket - det ser ut til at det fungerte. Symbolet begynte å bli brukt i 1932, da bare Scuderia Ferrari, det offisielle Alfa Romeo-teamet, eksisterte.
stuttgart-hesten
Du kan også finne opprinnelsen til Porsche-logoen på Razão Automóvel. I motsetning til Ferrari, skyldes ikke opprinnelsen til den frodige hesten i Porsche flaks eller påvirkning fra flypiloter. Den frodige hesten er symbolet på byen Stuttgart, den tyske byen der Porsche holder til.
Når det gjelder det tyske merket, ville symbolet bli definert og kjent først i 1952 - Porsche 356 var den første modellen som hadde det.
Vi må tilbake til opprinnelsen til byen Stuttgart for å forstå hvorfor de brukte den frodige hesten som et symbol, som senere også ble adoptert av Porsche. Denne byen ble grunnlagt på 900-tallet av hertug Liudolfo av Schwaben. Et sted som opprinnelig ble brukt til avl av hester, brukt av kavaleriet under de ungarske invasjonene. Tilstedeværelsen av stallen til hertug Liudolfo av Schwaben i Stuttgart var så slående at denne hesten endte opp med å tjene som en inspirasjon for symbolet på byen.
Til tross for deres mangfoldige opphav, er det fortsatt en fantastisk tilfeldighet at Ferrari og Porsche, to av de viktigste sportsbilmerkene, har endt opp med en frodig hest som det sentrale elementet i logoene sine.
Liker du historier? Du vil kanskje lese denne.