Toyota presenterte sin nye visuelle merkeidentitet i Europa, som fremhever en ny versjon av merkevarens logo og bokstaver – opprinnelig lansert i 1989.
Som vi har sett i andre merker, som BMW eller Nissan, er formålet med denne omformuleringen å forbedre kommunikasjonen med kundene som i økende grad foretrekker digitalt og mobilt, samt markere overgangen til Toyota fra et bilproduksjonsselskap til et mer universelt selskap. en av mobilitet.
Den nye visuelle identiteten ønsker å kommunisere "enkelhet, åpenhet og modernitet", og for å oppnå dette ble den unnfanget basert på fire nøkkelprinsipper: avantgarde, førsteklasses image, rettet mot mobil og ultrakonsistent på tvers av alle forretningsenheter og undermerker.
Det er den store trenden i våre dager i forhold til logoer: flatt design. Med andre ord, i dette tilfellet og andre i bilindustrien, todimensjonale versjoner av logoer som nesten alltid var representert med oppfatningen av volum.
Symbolet på de tre ellipsene er identisk med det vi allerede kjente, men den nye versjonen er nå todimensjonal — lettere å integrere og lese digitalt — og den mister også tilknytningen til ordet Toyota, noe som det japanske merket rettferdiggjør med gjenkjennelsen av symbolet, "for emblemet er anerkjent i hele Europa".
Abonner på vårt nyhetsbrev
Samtidig med endringen i logoen, implementeres andre endringer, for eksempel identifiseringen av Toyota Plus-programmet, som nå er identifisert som Toyota Used Trust.
Didier Gambart, visepresident for salg, markedsføring og kundeopplevelse hos Toyota Motor Europe"Vi utviklet merkevarens nye visuelle identitet med "i morgen" i tankene. Vårt fokus var på å komme i kontakt med kundene enda bedre, slik at de kunne holde tritt med den raske utvidelsen av Toyota elektrifiserte kjøretøy, mobilitetstjenester og nettsalg."
Den europeiske lanseringen av den nye visuelle identiteten startet 20. juli, men vil starte, på produktnivå, med lanseringen av den nye generasjonen av Toyota Yaris.