Konklusjonen kommer fra Brand Finance, et internasjonalt konsulentselskap som jobber innen verdivurdering og definisjon av verdien av merkevarer, og som nettopp har presentert 2018-rangeringen av de mest verdifulle bilmerkene. Som avslører en oppgang til førsteplassen til Mercedes-Benz, etter en dyp forbikjøring til rivalene Toyota og BMW.
I følge denne studien oppnådde Stuttgart-merket, sammenlignet med den siste utgaven av rangeringen, en bemerkelsesverdig vekst når det gjelder merkeverdi, og registrerte, i dette domenet, en imponerende økning på 24 %. Et resultat som gjorde det til det mest verdifulle bilmerket på planeten, med en fastsatt verdi på 35,7 milliarder euro.
Like bak, på de følgende pallplasseringene, er det den tidligere lederen, den japanske Toyotaen, verdsatt til 35,5 milliarder euro, med tredje og siste plass til den forrige andreplasserte, den også tyske BMW, med en verdi på 33,9 milliarder euro .
Aston Martin er merket som verdsetter høyest, Volkswagen er den mest verdifulle gruppen
Også blant fakta som fortjener å bli fremhevet, en referanse til den stratosfæriske økningen til Aston Martin, med en økning på 268 %, som begynner å være verdt, i 2018, noe sånt som 2,9 milliarder euro. Etter å ha flyttet fra forrige 77. plass til nåværende 24. plass.Blant bilkonsernene er Volkswagen-gruppen fortsatt den mest verdifulle, etter å ha blitt verdsatt til noe sånt som 61,5 milliarder euro.
Elektriske kjøretøy: Tesla stiger mest i forbrukernes forventninger
Blant elektriske kjøretøy og selv om det fortsatt er et stykke unna de mer tradisjonelle byggherrene, godt hjulpet av et tilbud som i dag omfatter både forbrenningsmotorer og hybrid- og elektriske fremdriftssystemer, et obligatorisk høydepunkt for den amerikanske Teslaen, som bare steg fra i fjor. 19. plass, takket være en økning på 98 %. Dermed har den en verdi på 1,4 milliarder euro. Og dette, til tross for de konstante nyhetene om forsinkelser og tekniske problemer i produksjonen av den nye Model 3.
Brand Finance blant grunnleggerne av ISO 10668
Når det gjelder Brand Finance, forfatter av studien, er det ikke bare en konsulent hvis aktivitet er fokusert på å bestemme verdien av merkevarer, men også et av selskapene som bidro til å etablere de internasjonale parameterne som ble brukt for å definere disse verdiene. De ga opphav til ISO 10668-standarden, navnet gitt til settet med prosedyrer og metoder som ble brukt for å fastsette verdien av merkevarer.
Legg til at ved fastsettelse av den endelige verdien tas det hensyn til flere faktorer, som også er representative for gjenkjennelsen av hvert av merkene. Og følgelig i verdien av hver enkelt av dem.