Hvert år presenterer den nordamerikanske konsulenten Interbrand sin rapport om de 100 mest verdifulle merkene i verden, og i år er intet unntak. Som skjedde i fjor, er 15 bilmerker en del av denne Topp 100.
Det er tre evalueringspilarer for Interbrand for å danne denne listen: økonomisk ytelse for merkevarens produkter eller tjenester; merkevarens rolle i kjøpsbeslutningsprosessen og merkevarestyrke for å ivareta selskapets fremtidige inntekter.
Ytterligere 10 faktorer tas i betraktning i evalueringsprosessen, fordelt på tre grupper. Ledelse, involvering og relevans. I den første, Ledelse, har vi faktorene retning, empati, justering og smidighet; i det andre, Involvering, har vi distinksjon, deltakelse og sammenheng; og i den tredje, Relevans, har vi faktorene tilstedeværelse, affinitet og tillit.
Hvis pandemien i fjor påvirket verdien av bilmerker negativt, i motsetning til andre ikke-bilmerker, spesielt teknologimerker, som endte opp med å dra nytte av akselerasjonen av digital transformasjon i løpet av det siste året, er det i 2021 en bedring på som mistet verdi.
Hva er de 15 mest verdifulle bilmerkene?
Det første bilmerket blant de 100 mest verdifulle merkene er Toyota, som kommer på 7. plass, en plassering det har hatt siden 2019. Faktisk er pallen i 2021 en gjentakelse av det vi så i 2020 og 2019: Toyota, Mercedes- Benz og BMW. Mercedes-Benz er umiddelbart bak Toyota, og er de eneste to bilmerkene på topp 10.
Årets største overraskelse var Teslas blendende stigning. Hvis den i 2020 debuterte i denne topp 100 av de mest verdifulle merkene, og nådde den 40. posisjonen totalt, steg den i år til 14. posisjon totalt, og var det 4. mest verdifulle bilmerket, og avsatte Honda fra den posisjonen.
Høydepunkt også for Audi og Volkswagen, som overgikk Ford, samt for MINI, som endret posisjon med Land Rover.
- Toyota (7. totalt) - 54,107 milliarder dollar (+5 % over 2020);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 milliarder dollar (+3%);
- BMW (12.) — 41,631 milliarder dollar (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 milliarder dollar (+184 %);
- Honda (25.) - 21,315 milliarder dollar (-2 %);
- Hyundai (35.) - 15,168 milliarder dollar (+6%);
- Audi (46.) - 13,474 milliarder dollar (+8%);
- Volkswagen (47.) - 13,423 milliarder dollar (+9%);
- Ford (52.) - 12,861 milliarder dollar (+2%);
- Porsche (58.) - 11,739 milliarder dollar (+4%);
- Nissan (59.) - 11,131 milliarder dollar (+5 %);
- Ferrari (76.) - $7,160 milliarder (+12%);
- Kia (86.) - 6,087 milliarder dollar (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 milliarder euro (+5 %);
- Land Rover (98.) — 5,088 millioner dollar (0 %).
Utenom bilmerker og ved å besøke den samlede Topp 100, tilhører de fem mest verdifulle merkene i verden ifølge Interbrand alle teknologisektoren: Apple, Amazon, Microsoft, Google og Samsung.
Kilde: Interbrand