GM (General Motors) fortsetter å selge merkevarer i sin portefølje. I 2004 stengte det Oldsmobile, i 2010 (på grunn av konkurs) Pontiac, Saturn og Hummer (navnet kommer tilbake, i 2012 solgte det SAAB, i 2017 til Opel og nå, på slutten av 2021, vil det markere farvel til australske Holden .
I følge Julian Blisset, GMs visepresident for internasjonale operasjoner, skyldtes beslutningen om å stenge Holden det faktum at investeringen som var nødvendig for å gjøre merkevaren konkurransedyktig igjen i Australia og New Zealand, oversteg forventet avkastning.
GM la også til at beslutningen om å avslutte Holdens virksomhet er en del av et forsøk på å "transformere internasjonale operasjoner" av det amerikanske selskapet.
Holdens nedleggelse er nyheter, men ikke overraskende
Selv om det nettopp har blitt annonsert, har bortfallet av det australske merket Holden lenge vært ventet. Tross alt har merket som ble grunnlagt i 1856 og som i 1931 ble med i GM-porteføljen, kjempet mot et økende fall i omsetningen i noen tid.
Abonner på vårt nyhetsbrev
En gang en leder i de australske og New Zealand-markedene, så tidlig som i 2017, hadde GM besluttet å avslutte produksjonen av kjøretøy i Australia, det vil si de (få) lokale modellene til Holden, som Commodore eller Monaro.
Siden den gang har det australske merket kun solgt modeller, som Opel Insignia, Astra eller andre modeller fra GM-merker, hvor kun Holden-symbolet var påført og selvfølgelig rattet på høyre side.
For å få et inntrykk av Holdens salgsnedgang, solgte merket i 2019 drøyt 43 000 enheter i Australia sammenlignet med nesten 133 000 solgte enheter i 2011 – salget har vært synkende de siste ni årene.
Markedsleder Toyota solgte til sammenligning drøyt 217.000 enheter i 2019 – Hilux alene solgte mer enn hele Holden i 2019.
I tillegg til at Holden forsvant, annonserte GM også salget av fabrikken i Thailand til den kinesiske muren. I Australia og New Zealand har GM 828 ansatte og i Thailand 1500.
Imidlertid tok Ford Australia (som også sluttet å produsere biler i det landet) Twitter for å si farvel til sin "evige" rival - både i salg og i konkurranse, spesielt i de alltid spektakulære V8 Supercars.
1/1 - Alle av oss her i Ford Australia er triste over å høre nyheten om at Holden vil avslutte driften. Holden er et ikonisk merke som har en spesiell plass i hjertet av mange australiere, og har gjort så mye for å forme den australske bilindustrien og landet...
— Ford Australia (@FordAustralia) 17. februar 2020
2/2 – Kjøretøyene har vært verdige konkurrenter både på veien og på racerbanen. Til vennene våre på Holden, takk for at dere holder oss på tærne og inspirerer oss til å fortsette å sikte høyere. Vi vil savne deg.
— Ford Australia (@FordAustralia) 17. februar 2020