Toyota zaprezentowała swoją nową tożsamość wizualną marki w Europie, która podkreśla nową wersję logo marki i napisów — pierwotnie wprowadzonych na rynek w 1989 roku.
Jak widzieliśmy w przypadku innych marek, takich jak BMW czy Nissan, celem tego przeformułowania jest usprawnienie komunikacji z klientami, którzy coraz częściej preferują digital i mobile, a także zaznaczenie przejścia Toyoty z firmy produkującej samochody do bardziej uniwersalnej. jeden z mobilności.
Nowa identyfikacja wizualna chce komunikować „prostotę, przejrzystość i nowoczesność” i aby to osiągnąć, została stworzona w oparciu o cztery kluczowe zasady: awangardowy, najwyższej klasy wizerunek, nastawiony na mobilność i ultra spójny we wszystkich jednostkach biznesowych oraz podmarki.
To wielki trend naszych czasów w odniesieniu do logo: płaskie wzornictwo. Innymi słowy, w tym przypadku i innych w branży motoryzacyjnej, dwuwymiarowe wersje logo, które prawie zawsze były przedstawiane z percepcją objętości.
Symbol trzech elips jest identyczny z tym, co już znaliśmy, ale nowa wersja jest teraz dwuwymiarowa — łatwiejsza do zintegrowania i odczytania w wersji cyfrowej — a także traci skojarzenie ze słowem Toyota, co usprawiedliwia japońska marka. uznanie symbolu „bo godło rozpoznawane jest w całej Europie”.
Zapisz się do naszego newslettera
Równolegle ze zmianą logo wprowadzane są kolejne zmiany, takie jak identyfikacja używanego programu Toyota Plus, który obecnie jest identyfikowany jako Toyota Used Trust.
Didier Gambart, wiceprezes ds. sprzedaży, marketingu i obsługi klienta w Toyota Motor Europe„Opracowaliśmy nową identyfikację wizualną marki z myślą o „jutrze”. Skupiliśmy się na jeszcze lepszym kontakcie z klientami, aby mogli nadążyć za szybkim rozwojem zelektryfikowanych pojazdów Toyoty, usług mobilnych i sprzedaży online”.
Europejska premiera nowej identyfikacji wizualnej rozpoczęła się 20 lipca, ale na poziomie produktu rozpocznie się wraz z wprowadzeniem nowej generacji Toyoty Yaris.