Sprawę można opowiedzieć w kilku słowach: Urząd ds. Reklamy Wielkiej Brytanii postanowił zakazać wyświetlania filmu reklamowego dla nowego Volkswagen Polo , w oparciu o argument, że promowało to wśród kierowców „nadmierne” zaufanie do systemów wspomagających prowadzenie pojazdu i bezpieczeństwo.
W filmie, o którym tutaj przypominamy, to właśnie aktywne systemy bezpieczeństwa, takie jak monitorowanie martwego pola, ostatecznie uniemożliwiają potrącenie młodego kierowcy i jego przerażonego ojca, oboje na pokładzie Volkswagena Polo nowej generacji, przez ciężarówkę. Albo nawet to, że dzięki automatycznemu hamowaniu awaryjnemu z wykrywaniem pieszych najeżdżają na przechodzącą przez jezdnię młodą dziewczynę.
Chcąc wyeksponować zalety obecności tych urządzeń, film spowodował również skargi sześciu konsumentów do Urzędu ds. Reklamy w Wielkiej Brytanii. To z zarzutu promowania niebezpiecznej jazdy poprzez przecenianie korzyści płynących z systemów bezpieczeństwa pojazdów.
Volkswagen przekonuje
Konfrontowany z oskarżeniami Volkswagen starał się przeciwstawić tym opiniom, argumentując, że nic w filmie „nie promuje ani nie zachęca do niebezpiecznej, konkurencyjnej, nieuważnej lub nieodpowiedzialnej jazdy”. Wolę opisywać kierowcę, który jest przedstawiany w reklamach jako „niezdarny, pechowy i podatny na wypadki”, coś, co nie pozostawia wątpliwości w scenach, w których występuje, „komicznie przesadzone”.
Jeśli chodzi o same sytuacje, Volkswagen broni również, że niemożliwe byłoby wykazanie wartości dodanej jego systemów bezpieczeństwa bez pokazania, jak zachowują się w niebezpiecznych sytuacjach. Choć, jak podkreśla, zostały one ukazane w „precyzyjny i odpowiedzialny sposób”.
Organ ds. reklamy zajmuje stanowisko
Pomimo argumentów budowniczych, prawda jest taka, że brytyjski urząd ds. reklamy ostatecznie orzekł na korzyść powodów, uznając, że promując „zaufanie” do systemów bezpieczeństwa, film promuje również nieodpowiedzialną jazdę.
Brytyjski Wysoki Urząd ds. ReklamyStwierdza się, że oparcie filmu na zaawansowanych systemach bezpieczeństwa prowadzi do przesady w jego skuteczności, a ogólny ton reklamy zachęca do nieodpowiedzialnej jazdy. W związku z tym stanowi to naruszenie Kodeksu, uniemożliwiające dalsze wyświetlanie filmu reklamowego, a już ostrzegaliśmy Volkswagena, aby nie zachęcał do nieodpowiedzialnej jazdy, wyolbrzymiając korzyści płynące z systemów bezpieczeństwa obecnych w pojazdach.
Zapisz się na nasz kanał Youtube.