Co roku północnoamerykański konsultant Interbrand przedstawia swój raport na temat 100 najcenniejszych marek na świecie i ten rok nie jest wyjątkiem. Tak jak w zeszłym roku, w zestawieniu Top 100 znalazło się 15 marek samochodów.
Interbrand składa się z trzech filarów oceny: wyników finansowych produktów lub usług marki; rola marki w procesie podejmowania decyzji zakupowej oraz siła marki w celu zabezpieczenia przyszłych przychodów firmy.
W procesie ewaluacji bierze się pod uwagę 10 kolejnych czynników, podzielonych na trzy grupy. Przywództwo, zaangażowanie i znaczenie. W pierwszym, Przywództwo, mamy czynniki kierunku, empatii, wyrównania i zwinności; w drugim Zaangażowanie mamy rozróżnienie, uczestnictwo i spójność; aw trzecim, trafność, mamy do czynienia z obecnością czynników, powinowactwem i zaufaniem.
O ile w ubiegłym roku pandemia negatywnie wpłynęła na wartość marek samochodowych, w przeciwieństwie do innych marek niesamochodowych, zwłaszcza marek technologicznych, które ostatecznie skorzystały na przyspieszeniu transformacji cyfrowej w minionym roku, to w 2021 roku następuje ożywienie to straciło na wartości.
Jakie są 15 najcenniejszych marek samochodów?
Pierwszą marką motoryzacyjną wśród 100 najcenniejszych marek jest Toyota, która zajmuje 7. miejsce, które zajmuje od 2019 roku. W rzeczywistości podium w 2021 roku jest powtórką tego, co widzieliśmy w 2020 i 2019 roku: Toyota, Mercedes- Benz i BMW. Mercedes-Benz jest tuż za Toyotą, będąc jedynymi dwiema markami samochodów w pierwszej dziesiątce.
Największą niespodzianką tego roku była olśniewająca wspinaczka Tesli. Jeśli w 2020 roku zadebiutowała w zestawieniu Top 100 najcenniejszych marek, osiągając 40. pozycję w ogólnej klasyfikacji, w tym roku wspięła się na 14. pozycję w ogólnej klasyfikacji, będąc 4. najcenniejszą marką samochodową, detronizując z tej pozycji Hondę.
Wyróżnij też dla Audi i Volkswagena, które wyprzedziły Forda, a także dla MINI, które zmieniło miejsca z Land Roverem.
- Toyota (7. miejsce ogółem) — 54,107 mld USD (+5% w stosunku do 2020 r.);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 mld USD (+3%);
- BMW (12.) — 41,631 mld USD (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 mld USD (+184%);
- Honda (25.) — 21,315 mld USD (-2%);
- Hyundai (35.) — 15,168 mld USD (+6%);
- Audi (46.) — 13,474 mld USD (+8%);
- Volkswagen (47.) — 13,423 mld USD (+9%);
- Ford (52.) — 12,861 mld USD (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 miliardów dolarów (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 mld USD (+5%);
- Ferrari (76.) — 7,160 miliarda dolarów (+12%);
- Kia (86.) — 6,087 mld USD (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 mld euro (+5%);
- Land Rover (98.) — 5.088 milionów dolarów (0%).
Oprócz marek motoryzacyjnych i ponownego odwiedzania ogólnej listy Top 100, pięć najcenniejszych marek na świecie według Interbrand należy do sektora technologicznego: Apple, Amazon, Microsoft, Google i Samsung.
Źródło: Interbrand