С большим риском из-за его высокой стоимости, автосалоны теперь видели, как Lamborghini подтвердил, что он не планирует возвращаться к таким мероприятиям.
Это подтвердила Катя Басси, директор по маркетингу и коммуникациям Lamborghini в интервью Autocar India, и, честно говоря, нас это не удивляет.
Так, Катя Басси сказала: «Мы решили отказаться от автосалонов, потому что мы все больше и больше верим в то, что близкие отношения с клиентом имеют фундаментальное значение, а салоны больше не соответствуют нашей философии».
Как будет раскрыт Lamborghini?
Несмотря на то, что Lamborghini не планирует присутствовать на автосалонах, она не откажется от показа своих моделей на конкретных мероприятиях.
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
В разговоре с British Autocar Катя Басси подтвердила, что у бренда и в дальнейшем будет «постоянная программа эксклюзивных мероприятий для клиентов», включая «открытие новых моделей в особых местах, эксклюзивные туры, программы для клиентов и потенциальных клиентов и даже мероприятия, посвященные стилю жизни». «.
В отношении этого решения руководитель Lamborghini заявил, что бренд должен учитывать, что его клиенты хотят эксклюзивности и личного контакта с профессионалами бренда.
Другая гипотеза, выдвинутая CarScoops, заключается в том, что модели Lamborghini будут присутствовать на эксклюзивных мероприятиях, таких как Goodwood Festival of Speed или Pebble Beach Concours d’Elegance.
Ожидаемый результат
Как мы уже говорили в начале статьи, решение Lamborghini не участвовать в автосалонах не вызывает особого удивления.
Катя Басси, директор по маркетингу и коммуникациям LamborghiniАвтосалоны в их традиционном формате давали возможность людям одновременно увидеть новые автомобили и технологии под одной крышей, но Интернет и социальные сети изменили традиционную роль автосалонов.
Уже будучи в кризисе перед пандемией Covid-19, они еще больше пострадали после отмены Женевского автосалона в этом году.
Поэтому после того, как несколько салонов были закрыты, этот (см. Пример New York Hall) возникает вопрос, вернутся ли они когда-нибудь к тому, чем были.