К такому выводу пришла международная консалтинговая компания Brand Finance, которая занимается оценкой и определением стоимости брендов и только что представила рейтинг самых ценных автомобильных брендов за 2018 год. Это свидетельствует о подъеме на первое место Mercedes-Benz после глубокого обгона конкурентов Toyota и BMW.
Согласно этому исследованию, бренд Штутгарта достиг, по сравнению с последним выпуском рейтинга, значительного роста с точки зрения стоимости бренда, зарегистрировав в этой области впечатляющий рост на 24%. В результате он стал самым дорогим автомобильным брендом на планете с установленной стоимостью 35,7 миллиарда евро.
Сразу за ним, на следующих позициях подиума, находится предыдущий лидер, японская Toyota, стоимостью 35,5 миллиардов евро, а третье и последнее место принадлежит предыдущему второму месту, также немецкому BMW, стоимостью 33,9 миллиардов евро. .
Aston Martin - это бренд, который ценит больше всего, Volkswagen - самая ценная группа
Также среди фактов, заслуживающих особого внимания, стоит упомянуть о стремительном росте Aston Martin с ростом на 268%, который в 2018 году начал стоить около 2,9 миллиарда евро. Переместившись с предыдущего 77-го места на нынешнее 24-е.Среди автомобильных концернов самой дорогой остается Volkswagen Group, которая оценивается примерно в 61,5 миллиарда евро.
Электромобили: Tesla больше всего оправдывает ожидания потребителей
Среди электромобилей и хотя еще далеко от более традиционных производителей, чему способствует предложение, которое сегодня включает в себя как двигатели внутреннего сгорания, так и гибридные и электрические силовые установки, что является обязательным событием для американской Tesla, которая выросла только с прошлого года. 19-е место, благодаря приросту на 98%. Таким образом, его стоимость составляет 1,4 миллиарда евро. И это, несмотря на постоянные новости о задержках и технических проблемах в производстве новой Model 3.
Brand Finance среди основателей ISO 10668
Что касается Brand Finance, автора исследования, то это не только консультант, деятельность которого направлена на определение стоимости брендов, но и одна из компаний, которые помогли установить международные параметры, используемые для определения этих ценностей. Они положили начало стандарту ISO 10668 - названию набора процедур и методов, используемых для определения ценности торговых марок.
Добавим, что при определении окончательной стоимости учитывается несколько факторов, которые также являются репрезентативными для узнаваемости каждого из брендов. И, соответственно, в стоимости каждого из них.