Каждый год североамериканский консультант Interbrand представляет свой отчет о 100 самых дорогих мировых брендах, и этот год не стал исключением. Как и в прошлом году, в эту сотню входят 15 автомобильных брендов.
Для формирования этого списка Interbrand имеет три основных критерия оценки: финансовые показатели продуктов или услуг бренда; роль бренда в процессе принятия решения о покупке и сила бренда для обеспечения будущих доходов компании.
Еще 10 факторов учитываются в процессе оценки, разделенных на три группы. Лидерство, участие и актуальность. В первом, лидерстве, у нас есть такие факторы, как направление, сочувствие, согласованность и ловкость; во втором, Вовлеченность, у нас есть различие, участие и согласованность; и в третьем, «Релевантность», у нас есть факторы наличия, близости и доверия.
Если в прошлом году пандемия негативно повлияла на стоимость автомобильных брендов, в отличие от других неавтомобильных брендов, особенно технологических брендов, которые в конечном итоге выиграли от ускорения цифровой трансформации в прошлом году, в 2021 году произойдет восстановление это потеряло ценность.
Какие 15 самых дорогих автомобильных марок?
Первым автомобильным брендом среди 100 самых дорогих брендов является Toyota, которая занимает 7-е место, позицию, которую она удерживает с 2019 года. Фактически, подиум в 2021 году является повторением того, что мы видели в 2020 и 2019 годах: Toyota, Mercedes- Бенц и БМВ. Mercedes-Benz сразу после Toyota, являясь единственными двумя автомобильными брендами в первой десятке.
Самым большим сюрпризом года стал ослепительный подъем Tesla. Если в 2020 году он дебютировал в этой сотне самых дорогих брендов, заняв 40-е место в целом, то в этом году он поднялся до 14-го места в целом, став 4-м самым ценным автомобильным брендом, свергнув Honda с этой позиции.
Особо стоит отметить Audi и Volkswagen, которые обогнали Ford, а также MINI, поменявшие позиции с Land Rover.
- Toyota (7-е место) - 54,107 млрд долларов (+ 5% к 2020 году);
- Mercedes-Benz (8-е место) - 50,866 млрд долларов (+ 3%);
- BMW (12-е место) - 41,631 млрд долларов (+ 5%);
- Tesla (14-е место) - 36,270 млрд долларов (+ 184%);
- Honda (25-е место) - 21,315 млрд долларов (-2%);
- Hyundai (35-е место) - 15,168 млрд долларов (+ 6%);
- Audi (46-е место) - 13,474 миллиарда долларов (+ 8%);
- Volkswagen (47-е место) - 13,423 млрд долларов (+ 9%);
- Ford (52-е место) - $ 12,861 млрд (+ 2%);
- Porsche (58-е место) - 11,739 млрд долларов (+ 4%);
- Nissan (59-е место) - 11,131 млрд долларов (+ 5%);
- Ferrari (76-е) - 7,160 млрд долларов (+ 12%);
- Kia (86-е место) - 6,087 млрд долларов (+ 4%);
- MINI (96-е место) - 5,231 млрд евро (+ 5%);
- Land Rover (98-е место) - 5,088 миллиона долларов (0%).
Если не считать автомобильных брендов и пересмотреть общую сотню лучших, пять самых дорогих брендов в мире по версии Interbrand принадлежат технологическому сектору: Apple, Amazon, Microsoft, Google и Samsung.
Источник: Interbrand