Цитируя Серхио Годиньо из песни «O Primeiro Dia», представленной в этом году на Франкфуртском автосалоне, это можно определить как «первый день оставшейся жизни Volkswagen».
Посмотрим: помимо раскрытия того, что он определяет как одну из трех самых важных моделей в своей истории (да, Volkswagen ставит ID.3 на тот же уровень важности, что и Beetle и Golf), немецкий бренд решил: показать миру во Франкфурте свой новый логотип и новый имидж.
Но по частям. Новый логотип следует очень модной тенденции (и уже принят Lotus) и отказался от 3D-форм, охватывая более простой (и удобный для цифровых технологий) 2D-формат с более тонкими линиями. В остальном буквы «V» и «W» продолжают появляться в качестве доказательства, но буква «W» больше не касается нижней части круга, где они встречаются.
В дополнение к обновленному внешнему виду логотип Volkswagen также будет иметь более гибкую цветовую схему (в дополнение к традиционному синему и белому) и даже может иметь другие цвета. Наконец, бренд Wolfsburg также решил создать звуковой логотип и заменить мужской голос, традиционно звучащий в его рекламе, на женский.
Причины изменения
Это изменение внешнего вида является плодом работы Клауса Бишоффа, руководителя отдела дизайна Volkswagen. замена около 70 000 логотипов в более чем 10 000 дилерских центров и установках брендов в 154 странах, как часть более всеобъемлющей концепции под названием «Новый Фольксваген».
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Эта концепция приближается к «новому миру Volkswagen», в котором оцифровка и возможности подключения позволяют лучше направлять коммуникацию бренда с покупателем. По словам Юргена Штакманна, директора по продажам Volkswagen, «всесторонний ребрендинг является логическим следствием стратегической переориентации», которая, если вы помните, привела к рождению MEB.
По словам Йохена Сенгпиля, директора по маркетингу Volkswagen, «цель в будущем не будет заключаться в том, чтобы показать идеальный рекламный мир (…) мы хотим стать более человечными и оживленными, более восприимчивыми к потребностям клиентов и рассказывать подлинные истории».
Юрген Штакманн, директор по продажам Volkswagen«Бренд претерпевает фундаментальную трансформацию в сторону будущего без выбросов вредных веществ. Сейчас подходящее время, чтобы сделать новое отношение нашего бренда видимым для внешнего мира».
С появлением концепции «Новый Фольксваген» бренд сделает ставку на гораздо более красочную презентацию, чем мы видели до сих пор, и использование света (даже для подсветки логотипа) станет важным компонентом. Все это для создания более смелого, молодого и удобного для клиентов изображения.