Çdo vit konsulenti i Amerikës së Veriut Interbrand prezanton raportin e tij mbi 100 markat më të vlefshme në botë dhe këtë vit nuk bën përjashtim. Siç ndodhi vitin e kaluar, 15 marka makinash janë pjesë e këtij Top 100.
Ekzistojnë tre shtylla vlerësimi për Interbrand për të formuar këtë listë: performanca financiare e produkteve ose shërbimeve të markës; roli i markës në procesin e vendimmarrjes për blerje dhe fuqia e markës për të mbrojtur të ardhurat e ardhshme të kompanisë.
Në procesin e vlerësimit merren parasysh edhe 10 faktorë të tjerë, të ndarë në tre grupe. Udhëheqja, Përfshirja dhe Relevanca. Në të parën, Lidershipi, kemi faktorët e drejtimit, ndjeshmërisë, shtrirjes dhe shkathtësisë; në të dytën, Përfshirjen, kemi dallim, pjesëmarrje dhe koherencë; dhe në të tretën, Relevancën, kemi faktorët prezencë, afinitet dhe besim.
Nëse vitin e kaluar pandemia ndikoi negativisht në vlerën e markave të makinave, në ndryshim nga markat e tjera jo-makinale, veçanërisht ato të teknologjisë, të cilat përfunduan duke përfituar nga përshpejtimi i transformimit dixhital gjatë këtij viti të kaluar, në vitin 2021 ka një rikuperim të që humbi vlerën.
Cilat janë 15 markat më të vlefshme të makinave?
Marka e parë e automobilave në mesin e 100 markave më të vlefshme është Toyota, e cila vjen në pozitën e 7-të, pozicion që e mban që nga viti 2019. Në fakt, podiumi në 2021 është një përsëritje e asaj që pamë në 2020 dhe 2019: Toyota, Mercedes- Benz dhe BMW. Mercedes-Benz është menjëherë pas Toyota-s, duke qenë dy markat e vetme të makinave në Top 10.
Surpriza më e madhe e vitit ishte ngjitja verbuese e Teslës. Nëse në vitin 2020 debutoi në këtë Top 100 të markave më të vlefshme, duke arritur në pozitën e 40-të në përgjithësi, këtë vit u ngjit në pozitën e 14-të në përgjithësi, duke qenë marka e 4-të më e vlefshme e automobilave, duke rrëzuar Honda-n nga ai pozicion.
Theksim edhe për Audi dhe Volkswagen, që ia kaluan Fordit, si dhe për MINI, që ndryshuan pozicione me Land Rover.
- Toyota (e 7-ta në përgjithësi) - 54,107 miliardë dollarë (+5% gjatë 2020);
- Mercedes-Benz (8) - 50.866 miliardë dollarë (+3%);
- BMW (e 12-ta) — 41.631 miliardë dollarë (+5%);
- Tesla (e 14-ta) - 36.270 miliardë dollarë (+184%);
- Honda (e 25-ta) - 21.315 miliardë dollarë (-2%);
- Hyundai (35) - 15.168 miliardë dollarë (+6%);
- Audi (i 46-ti) - 13,474 miliardë dollarë (+8%);
- Volkswagen (i 47-ti) - 13,423 miliardë dollarë (+9%);
- Ford (52) - 12.861 miliardë dollarë (+2%);
- Porsche (58) - 11.739 miliardë dollarë (+4%);
- Nissan (59) - 11.131 miliardë dollarë (+5%);
- Ferrari (i 76-ti) - 7,160 miliardë dollarë (+12%);
- Kia (86) - 6.087 miliardë dollarë (+4%);
- MINI (96-ta) — 5,231 miliardë euro (+5%);
- Land Rover (98) - 5.088 milionë dollarë (0%).
Jashtë markave të automobilave dhe duke rishikuar Top 100-ën e përgjithshme, pesë markat më të vlefshme në botë sipas Interbrand i përkasin të gjitha sektorit të teknologjisë: Apple, Amazon, Microsoft, Google dhe Samsung.
Burimi: Interbrand