รถที่ถูกที่สุดในโลก ทาทา นาโน ตกเป็นเหยื่อของเกมของตัวเอง โดยที่ผู้บริโภคมองว่าราคาถูกและเรียบง่ายเกินไป
Tata Nano เป็นหนึ่งในโมเดลการผลิตที่มีการถกเถียงกันมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา 2008 เป็นปีที่มีการนำเสนอทาทานาโน โลกอยู่ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจและน้ำมัน ราคาน้ำมัน 1 บาร์เรลแซงหน้าอุปสรรคทางจิตวิทยาที่ 100 ดอลลาร์ และสูงถึง 150 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยคิดมาก่อนในสถานการณ์แห่งสันติภาพของโลก
ด้วยความตื่นเต้นนี้ Tata Industries จึงได้ประกาศ Tata Nano ซึ่งเป็นรถที่สัญญาว่าจะนำชาวอินเดียหลายล้านคนขึ้นรถสี่ล้อ สัญญาณเตือนดังขึ้นในประเทศที่พัฒนาแล้ว ราคาน้ำมันจะเป็นอย่างไรถ้าจู่ๆ ชาวอินเดียหลายล้านคนเริ่มขับรถ? รถราคาไม่เกิน 2500 usd.
คำติชมมาจากทุกไตรมาส จากนักนิเวศวิทยาเนื่องจากรถมีมลพิษมากเกินไป จากสถาบันระหว่างประเทศเนื่องจากไม่ปลอดภัย จากผู้ผลิตเนื่องจากเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ยังไงก็ตาม ทุกคนมักจะมีหินก้อนเล็กๆ ไว้ขว้างใส่นาโนตัวน้อยเสมอ แต่โดยไม่คำนึงถึงการประเมินเหล่านี้ผู้ที่มีคำพูดสุดท้ายคือผู้บริโภค และรถที่สัญญาว่าจะเป็นทางเลือกสำหรับคนหลายล้านครอบครัวสำหรับสกู๊ตเตอร์และมอเตอร์ไซค์ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
มันอยู่ในดินแดนที่ไม่มีมนุษย์: คนที่ยากจนที่สุดอย่ามองว่าเป็นรถจริงและยิ่งมั่งมีมากเท่าไรก็ไม่เห็นว่าเป็นทางเลือกสำหรับรถยนต์ "ปกติ"
ในห้าปีทาทาขายได้เพียง 230,000 คันเมื่อโรงงานได้รับการออกแบบเพื่อสร้าง 250,000 หน่วยต่อปี ผู้บริหารของทาทาตระหนักดีว่าการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการตลาดล้มเหลว และด้วยเหตุนี้ ทาทารุ่นต่อไปจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อยและหรูหราขึ้นเล็กน้อย พอที่จะเอาจริงเอาจัง กรณีบอกว่า “ถูกคือแพง”!
ข้อความ: Guilherme Ferreira da Costa