เมื่อเป็นผู้ผลิตรถสปอร์ตที่ไม่ค่อยแสดงออกในแง่ของการขาย ทุกวันนี้ปอร์เช่ได้รับความนิยมอย่างมากและเหนือสิ่งอื่นใดคือความสามารถในการทำกำไร แม้จะวิเคราะห์ภายในกลุ่มที่มีแบรนด์ทั่วไปหลายยี่ห้อ เช่น กรณีของ Volkswagen Group เพื่อแสดงสิ่งนี้ มีตัวเลขสำหรับปี 2560 ซึ่งประกาศขายรวม 236 376 หน่วย
ทุกวันนี้ ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยอิงตามรุ่นต่างๆ ห้ารุ่น ได้แก่ 718, 911, Panamera, Macan และ Cayenne ความจริงก็คือผู้ผลิต Stuttgart ได้กลายเป็นข้อมูลอ้างอิงในแง่ของการค้าเช่นกัน ขอบคุณตั้งแต่เริ่มแรกจนถึงข้อเสนออย่าง Macan ซึ่งเป็น SUV ระดับกลางที่เปิดตัวในปี 2014 และนั่นในปี 2560 เพียงปีเดียว มียอดขายมากกว่า 97,000 หน่วยหรือรถเก๋งสปอร์ตพานาเมร่า ซึ่งใช้ประโยชน์จากความจริงที่ว่ารุ่นใหม่ที่เปิดตัวเมื่อต้นปีที่แล้วถึง31ธันวาคมรวม 28,000 ยูนิต - เพิ่มขึ้น 83% จากปีก่อนหน้า
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความประทับใจในตัวเอง นอกเหนือจากยอดขายรวมของปอร์เช่ที่เพิ่มขึ้น 4% แล้ว ความสามารถของผู้ผลิตในการเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าในเวลาไม่เกิน 6 ปี เพิ่มขึ้นจาก 116 978 หน่วยในปี 2554 (ปีที่ยังคงคำนวณยอดขายตามปีบัญชี ไม่ใช่ตามปฏิทิน) เป็นจำนวนมากกว่า 246,000 หน่วยในปี 2560
พอร์ช แบรนด์… ทั่วไป?
ในทางกลับกัน แม้ว่าคำอธิบายสำหรับการเติบโตนี้ยังอยู่ในตัวเลขที่แบรนด์รถสปอร์ตของเยอรมันประสบความสำเร็จในตลาดต่างๆ เช่น จีน ซึ่งอันที่จริงแล้ว ความเป็นเลิศของตลาดผู้ผลิตในวันนี้ก็ไม่มีอะไรปิดบังอะไร เป็นความจริงที่ปฏิเสธไม่ได้และน่าประหลาดใจยิ่งกว่านั้น— ว่าปัจจุบันปอร์เช่ขายรถยนต์ได้มากกว่าศักยภาพและจะเป็นคู่แข่งกัน!
หากในปี 1990 ก่อนการเปิดตัว Porsche Boxster ซึ่งเป็นรถยนต์ที่ช่วยรักษาแบรนด์ - ผู้ผลิตรถสปอร์ตสัญชาติเยอรมันมียอดขายทั่วโลกไม่ถึง 20,000 คันต่อปี วันนี้ก็แซงหน้าผู้ผลิตรถสปอร์ตรายใหญ่ทั้งหมดรวมกัน
ตัวอย่างเช่น และถึงแม้จะมีระยะห่างที่เหมาะสมในแง่ของการวางตำแหน่ง เราก็สามารถเพิ่ม Aston Martin, Ferrari, McLaren และ Lamborghini และยอดขายรวมทั้งหมดในปี 2017 นั้นคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 10% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมด โดย ปอร์เช่.
การเปิดตัว Cayenne และรุ่นต่อมาของ Panamera และ Macan ได้เปลี่ยนแบรนด์ให้เป็นคอนสตรัคเตอร์ที่ครอบคลุมมากขึ้น — เราสามารถพูดได้ว่า… — แม้ว่าการเน้นย้ำถึงลักษณะสปอร์ตของรถรุ่นต่างๆ จะยังคงอยู่ แม้ว่าจะหมายถึง SUV มากกว่า 2 ตันก็ตาม
ผู้ผลิตรายอื่นจะต้องใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง เช่น Jaguar ซึ่งมีโมเดลอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการ "สร้างตัวเลข" ด้วยซ้ำ แต่ถึงกระนั้นแบรนด์แมวก็ไม่เกิน 178 601 หน่วย
พลังของแบรนด์ปอร์เช่ ค่อนข้างน่าประทับใจอย่างไม่ต้องสงสัย…