บทสรุปมาจาก Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาระดับสากลที่ทำงานด้านการประเมินมูลค่าและการกำหนดมูลค่าแบรนด์ และเพิ่งนำเสนอการจัดอันดับแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2018 ซึ่งเผยให้เห็นการขึ้นสู่อันดับหนึ่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ตามหลังคู่แข่งอย่างโตโยต้าและบีเอ็มดับเบิลยู
จากการศึกษานี้ แบรนด์ของสตุตการ์ตประสบความสำเร็จ เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้าของการจัดอันดับ การเติบโตที่โดดเด่นในแง่ของมูลค่าแบรนด์ การจดทะเบียนในโดเมนนี้ เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 24% ส่งผลให้เป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยมีมูลค่า 35.7 พันล้านยูโร
ข้างหลังในตำแหน่งโพเดี้ยมต่อไปนี้ มีผู้นำคนก่อนคือ โตโยต้า ญี่ปุ่น มูลค่า 35.5 พันล้านยูโร โดยอันดับสามและสุดท้ายเป็นของอันดับสองก่อนหน้านี้ ได้แก่ BMW เยอรมันด้วยมูลค่า 33.9 พันล้านยูโร .
Aston Martin คือแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุด Volkswagen เป็นกลุ่มที่มีมูลค่ามากที่สุด
นอกจากนี้ ท่ามกลางข้อเท็จจริงที่สมควรได้รับการเน้นย้ำ การอ้างอิงถึงการเพิ่มขึ้นของแอสตัน มาร์ตินในบรรยากาศสตราโตสเฟียร์ โดยเพิ่มขึ้น 268% ซึ่งเริ่มมีมูลค่าในปี 2018 ราวๆ 2.9 พันล้านยูโร โดยย้ายจากอันดับที่ 77 ก่อนหน้านี้มาอยู่ที่อันดับที่ 24 ปัจจุบันในบรรดากลุ่มยานยนต์ กลุ่มโฟล์คสวาเกนยังคงเป็นกลุ่มที่มีค่าที่สุด โดยมีมูลค่าราว 61.5 พันล้านยูโร
รถยนต์ไฟฟ้า: เทสลาเพิ่มขึ้นสูงสุดในความคาดหวังของผู้บริโภค
ในบรรดารถยนต์ไฟฟ้าและถึงแม้จะยังอยู่ห่างไกลจากผู้สร้างแบบดั้งเดิมมากขึ้น แต่ก็ได้รับความช่วยเหลือจากข้อเสนอที่ปัจจุบันครอบคลุมทั้งเครื่องยนต์สันดาปและระบบขับเคลื่อนแบบไฮบริดและระบบขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าซึ่งเป็นไฮไลท์บังคับสำหรับ American Tesla ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเท่านั้น อันดับที่ 19 เพิ่มขึ้น 98% ดังนั้นจึงมีมูลค่า 1.4 พันล้านยูโร และถึงแม้จะมีข่าวอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความล่าช้าและปัญหาทางเทคนิคในการผลิตโมเดล 3 ใหม่
Brand Finance เป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้ง ISO 10668
สำหรับ Brand Finance ผู้เขียนงานวิจัยนี้ ไม่ได้เป็นเพียงที่ปรึกษาที่มีกิจกรรมที่เน้นไปที่การกำหนดมูลค่าของแบรนด์ แต่ยังเป็นหนึ่งในบริษัทที่ช่วยกำหนดพารามิเตอร์สากลที่ใช้ในการกำหนดค่าเหล่านี้ พวกเขาก่อให้เกิดมาตรฐาน ISO 10668 ซึ่งเป็นชื่อที่กำหนดให้กับชุดขั้นตอนและวิธีการที่ใช้ในการกำหนดมูลค่าของตราสินค้า
นอกจากนี้ ในการกำหนดมูลค่าขั้นสุดท้าย ปัจจัยหลายประการจะถูกนำมาพิจารณา ซึ่งยังเป็นตัวแทนในการรับรู้ของแต่ละแบรนด์อีกด้วย และด้วยเหตุนี้ในคุณค่าของแต่ละคน