โฆษณาสำหรับ Volkswagen Polo "ถูกแบน" จากโทรทัศน์ของอังกฤษ ทำไม?

กรณีสามารถบอกได้ไม่กี่บรรทัด: สำนักงานโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักรตัดสินใจที่จะห้ามฉายภาพยนตร์โฆษณาสำหรับรุ่นใหม่Volkswagen Poloตามข้อโต้แย้งที่ว่าสิ่งนี้ส่งเสริมความมั่นใจ "มากเกินไป" ในระบบเพื่อช่วยในการขับขี่และความปลอดภัยในหมู่ผู้ขับขี่

ในภาพยนตร์ที่เราเตือนคุณที่นี่ มันคือระบบความปลอดภัยเชิงรุก เช่น การตรวจสอบจุดบอด ที่จบลงด้วยการป้องกันไม่ให้คนขับรุ่นเยาว์และพ่อที่หวาดกลัวของเขา ทั้งบนรถ Volkswagen Polo รุ่นใหม่ จากการถูกรถบรรทุกชน หรือแม้แต่การเบรกฉุกเฉินอัตโนมัติพร้อมการตรวจจับคนเดินถนน พวกเขาก็วิ่งผ่านเด็กสาวที่ข้ามถนน

ด้วยความพยายามที่จะยกย่องข้อดีของการมีอยู่ของอุปกรณ์เหล่านี้ ภาพยนตร์เรื่องนี้จึงจบลงด้วยการกระตุ้นให้ผู้บริโภคหกคนร้องเรียนกับหน่วยงานโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร โดยกล่าวหาว่าส่งเสริมการขับขี่ที่อันตราย โดยประเมินประโยชน์ของระบบความปลอดภัยของรถยนต์สูงเกินไป

โฟล์คสวาเกนเถียง

เมื่อเผชิญกับข้อกล่าวหา โฟล์คสวาเก้นพยายามที่จะตอบโต้ความคิดเห็นเหล่านี้ โดยอ้างว่าไม่มีสิ่งใดในภาพยนตร์เรื่องนี้ “ส่งเสริมหรือสนับสนุนการขับขี่ที่อันตราย แข่งขันกัน ไม่ตั้งใจ หรือขาดความรับผิดชอบ” มักชอบอธิบายคนขับที่แสดงภาพโฆษณาว่า "ซุ่มซ่าม โชคร้าย และมีแนวโน้มที่จะเกิดอุบัติเหตุ" ซึ่งจะไม่ทำให้เกิดข้อสงสัยในฉากที่เขาแสดง "เรื่องตลกเกินจริง"

สำหรับสถานการณ์เอง Volkswagen ยังปกป้องด้วยว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะแสดงมูลค่าเพิ่มของระบบรักษาความปลอดภัย โดยไม่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาดำเนินการอย่างไรในสถานการณ์อันตราย แม้ว่าเขาจะเน้นย้ำว่าสิ่งเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นใน “วิธีที่แม่นยำและมีความรับผิดชอบ”

ผู้มีอำนาจโฆษณาเข้ารับตำแหน่ง

แม้จะมีข้อโต้แย้งของผู้สร้าง แต่ความจริงก็คือ UK Advertising Authority ลงเอยด้วยการตัดสินให้โจทก์พิจารณาว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ส่งเสริม "ความไว้วางใจ" ในระบบรักษาความปลอดภัยด้วยการส่งเสริมการขับขี่ที่ขาดความรับผิดชอบ

สรุปได้ว่าการพึ่งพาระบบรักษาความปลอดภัยขั้นสูงที่แสดงในภาพยนตร์ทำให้เกิดประสิทธิภาพเกินจริง ด้วยน้ำเสียงทั่วไปของโฆษณาที่เชิญชวนให้ขับรถอย่างไร้ความรับผิดชอบ ด้วยเหตุนี้ จึงถือเป็นการละเมิดหลักจรรยาบรรณ เพื่อไม่ให้ฉายภาพยนตร์โฆษณาต่อ และเราเตือน Volkswagen แล้วว่าอย่าส่งเสริมการขับขี่อย่างขาดความรับผิดชอบ โดยกล่าวเกินจริงถึงประโยชน์ของระบบความปลอดภัยที่มีอยู่ในรถยนต์

หน่วยงานระดับสูงด้านการโฆษณาของสหราชอาณาจักร

สมัครสมาชิกช่อง Youtube ของเรา