ทุกๆ ปี Interbrand ที่ปรึกษาในอเมริกาเหนือจะนำเสนอรายงานเกี่ยวกับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และในปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น เช่นเดียวกับปีที่แล้ว 15 แบรนด์รถยนต์เป็นส่วนหนึ่งของ 100 อันดับแรกนี้
มีสามเสาหลักในการประเมินสำหรับ Interbrand ในการสร้างรายการนี้: ประสิทธิภาพทางการเงินของผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ บทบาทของแบรนด์ในกระบวนการตัดสินใจซื้อและความแข็งแกร่งของแบรนด์เพื่อปกป้องรายได้ของบริษัทในอนาคต
อีก 10 ปัจจัยถูกนำมาพิจารณาในกระบวนการประเมิน แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ภาวะผู้นำ การมีส่วนร่วม และความเกี่ยวข้อง ประการแรก ความเป็นผู้นำ เรามีปัจจัยด้านทิศทาง ความเห็นอกเห็นใจ ความสอดคล้อง และความคล่องตัว ประการที่สอง การมีส่วนร่วม เรามีความแตกต่าง การมีส่วนร่วมและความสอดคล้องกัน และประการที่สาม ความเกี่ยวข้อง เรามีปัจจัยที่มีอยู่ ความเกี่ยวข้อง และความไว้วางใจ
หากปีที่แล้วโรคระบาดส่งผลกระทบในเชิงลบต่อมูลค่าแบรนด์รถยนต์ ต่างจากแบรนด์ที่ไม่ใช่รถยนต์อื่นๆ โดยเฉพาะแบรนด์เทคโนโลยีซึ่งจบลงด้วยผลประโยชน์จากการเร่งเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในปีที่ผ่านมานี้ ในปี 2564 มีการฟื้นตัวของ ที่สูญเสียคุณค่าไป
15 ยี่ห้อรถที่มีมูลค่ามากที่สุดคืออะไร?
แบรนด์รถยนต์แบรนด์แรกจาก 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดคือ Toyota ซึ่งมาอยู่ในอันดับที่ 7 ซึ่งครองตำแหน่งมาตั้งแต่ปี 2019 อันที่จริง โพเดี้ยมในปี 2564 เป็นการตอกย้ำสิ่งที่เราเห็นในปี 2020 และ 2019: Toyota, Mercedes- เบนซ์และบีเอ็มดับเบิลยู. Mercedes-Benz อยู่หลัง Toyota ทันที โดยเป็นแบรนด์รถยนต์เพียงสองแบรนด์ใน 10 อันดับแรก
เซอร์ไพรส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีคือการปีนป่ายของเทสลา หากในปี 2020 เปิดตัวใน 100 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดนี้ โดยถึงอันดับที่ 40 โดยรวม ในปีนี้ก็ขึ้นสู่อันดับที่ 14 โดยรวม โดยเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับ 4 แซงหน้า Honda ออกจากตำแหน่งนั้น
ไฮไลท์สำหรับ Audi และ Volkswagen ที่แซงหน้า Ford และ MINI ที่เปลี่ยนตำแหน่งด้วย Land Rover
- โตโยต้า (อันดับที่ 7) — 54.107 พันล้านดอลลาร์ (+5% จากปี 2020);
- เมอร์เซเดส-เบนซ์ (อันดับ 8) — 50.866 พันล้านดอลลาร์ (+3%);
- บีเอ็มดับเบิลยู (อันดับที่ 12) — 41.631 พันล้านดอลลาร์ (+5%);
- เทสลา (อันดับ 14) — 36.270 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+184%);
- ฮอนด้า (อันดับที่ 25) — 21.315 พันล้านดอลลาร์ (-2%);
- ฮุนได (ที่ 35) — 15.168 พันล้านดอลลาร์ (+6%);
- Audi (อันดับที่ 46) — 13.474 พันล้านดอลลาร์ (+8%);
- โฟล์คสวาเก้น (ที่ 47) — 13.423 พันล้านดอลลาร์ (+9%);
- ฟอร์ด (อันดับ 52) — 12.861 พันล้านดอลลาร์ (+2%);
- ปอร์เช่ (ที่ 58) — 11.739 พันล้านดอลลาร์ (+4%);
- นิสสัน (อันดับที่ 59) — 11.131 พันล้านดอลลาร์ (+5%);
- เฟอร์รารี (อันดับที่ 76) — 7.160 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+12%);
- Kia (ที่ 86) — 6.087 พันล้านดอลลาร์ (+4%);
- MINI (ที่ 96) — 5.231 พันล้านยูโร (+5%);
- แลนด์โรเวอร์ (ที่ 98) — 5.088 ล้านดอลลาร์ (0%)
นอกเหนือจากแบรนด์ยานยนต์และการทบทวน 100 อันดับแรกโดยรวมแล้ว 5 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกตาม Interbrand ล้วนอยู่ในกลุ่มเทคโนโลยี ได้แก่ Apple, Amazon, Microsoft, Google และ Samsung
ที่มา: Interbrand