จีเอ็ม (เจเนอรัล มอเตอร์ส) ยังคงจำหน่ายแบรนด์ต่างๆ ในพอร์ตโฟลิโอของตน ในปี 2547 ปิด Oldsmobile ในปี 2010 (เนื่องจากการล้มละลาย) Pontiac, Saturn และ Hummer (ชื่อจะกลับมาในปี 2012 มันขาย SAAB ในปี 2017 ให้กับ Opel และตอนนี้ในปลายปี 2021 จะเป็นการอำลาของ Australian Holden .
ตามที่ Julian Blisset รองประธานฝ่ายปฏิบัติการระหว่างประเทศของ GM ได้กล่าวไว้ว่า การตัดสินใจปิดกิจการ Holden นั้นเกิดจากการที่การลงทุนที่จำเป็นเพื่อให้แบรนด์สามารถแข่งขันอีกครั้งในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ได้เกินผลตอบแทนที่คาดหวัง
จีเอ็มยังเสริมด้วยว่าการตัดสินใจยุติการดำเนินงานของโฮลเดนเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะ "เปลี่ยนแปลงการดำเนินงานระหว่างประเทศ" โดยบริษัทสหรัฐ
การปิดตัวของ Holden เป็นข่าว แต่ไม่น่าแปลกใจ
แม้ว่าจะเพิ่งได้รับการประกาศออกมา แต่การล่มสลายของแบรนด์ Holden ในออสเตรเลียนั้นได้รับการคาดหมายมานานแล้ว ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1856 และในปี 1931 เข้าร่วมกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ GM ได้ต่อสู้กับยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องมาระยะหนึ่งแล้ว
สมัครรับจดหมายข่าวของเรา
ครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้นำในตลาดออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เร็วเท่าที่ 2017 GM ได้ตัดสินใจที่จะยุติการผลิตรถยนต์ในออสเตรเลีย นั่นคือ (ไม่กี่) รุ่นท้องถิ่นของ Holden เช่น Commodore หรือ Monaro
ตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ออสเตรเลียก็จำหน่ายเฉพาะรุ่น เช่น Opel Insignia, Astra หรือรุ่นอื่นๆ จากแบรนด์ GM ซึ่งใช้เฉพาะสัญลักษณ์โฮลเดนและแน่นอนว่าพวงมาลัยอยู่ทางด้านขวา
เพื่อให้ได้แนวคิดเรื่องยอดขายที่ลดลงของ Holden ในปี 2019 แบรนด์ดังกล่าวขายได้เพียง 43,000 หน่วยในออสเตรเลีย เทียบกับยอดขายเกือบ 133,000 หน่วยในปี 2011 ซึ่งยอดขายลดลงในช่วงเก้าปีที่ผ่านมา
เมื่อเทียบกับผู้นำตลาด Toyota ขายได้เพียง 217,000 คันในปี 2019 — Hilux เพียงอย่างเดียวขายได้มากกว่า Holden ทั้งหมดในปี 2019
นอกจากการหายตัวไปของโฮลเดนแล้ว จีเอ็มยังประกาศขายโรงงานในประเทศไทยให้กับกำแพงเมืองจีนอีกด้วย ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ GM มีพนักงาน 828 คน และในประเทศไทย 1500 คน
อย่างไรก็ตาม Ford Australia (ซึ่งหยุดผลิตรถยนต์ในประเทศนั้นด้วย) หันไปใช้ Twitter เพื่อบอกลาคู่แข่งที่ "นิรันดร์" ทั้งในด้านการขายและในการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน V8 Supercars ที่น่าตื่นตาตื่นใจเสมอ
1/1 - พวกเราทุกคนที่ Ford Australia รู้สึกเสียใจที่ได้ยินข่าวว่า Holden จะยุติการดำเนินงาน Holden เป็นแบรนด์สัญลักษณ์ที่มีสถานที่พิเศษในใจกลางของชาวออสเตรเลียจำนวนมาก และได้ทำสิ่งต่างๆ มากมายเพื่อกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมยานยนต์ของออสเตรเลียและประเทศ...
— ฟอร์ดออสเตรเลีย (@FordAustralia) 17 กุมภาพันธ์ 2020
2/2 – ยานพาหนะของเขาเป็นคู่แข่งที่คู่ควรทั้งบนท้องถนนและในสนามแข่ง ถึงเพื่อนๆ ของเราที่โฮลเดน ขอขอบคุณที่คอยช่วยเหลือเราและเป็นแรงบันดาลใจให้เราตั้งเป้าหมายให้สูงขึ้น เราจะคิดถึงคุณ.
— ฟอร์ดออสเตรเลีย (@FordAustralia) 17 กุมภาพันธ์ 2020