คำพูดของเซอร์จิโอ โกดินโญ่ในเพลง “O Primeiro Dia” ที่งานแฟรงค์เฟิร์ตมอเตอร์โชว์ในปีนี้ เรียกได้ว่าเป็น “วันแรกของชีวิตที่เหลือของโฟล์คสวาเกน”
มาดูกันดีกว่าว่านอกจากการได้เปิดเผยสิ่งที่ถูกกำหนดให้เป็นหนึ่งในสามโมเดลที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์แล้ว (ใช่แล้ว Volkswagen วาง ID.3 ไว้ที่ระดับความสำคัญเดียวกับ Beetle และ Golf) แบรนด์เยอรมันตัดสินใจ เพื่อแสดงให้โลกเห็นในแฟรงค์เฟิร์ต โลโก้ใหม่และภาพลักษณ์ใหม่
แต่ขอไปทีละส่วน โลโก้ใหม่ตามกระแสนิยมมาก (และนำมาใช้โดย Lotus) และทิ้งรูปร่าง 3 มิติ โดยโอบรับรูปแบบ 2D ที่เรียบง่ายกว่า (และเป็นมิตรกับดิจิทัล) โดยมีเส้นที่ละเอียดกว่า ส่วนที่เหลือ ตัวอักษร "V" และ "W" ยังคงปรากฏเป็นหลักฐาน แต่ตัว "W" ไม่แตะที่ด้านล่างของวงกลมที่พวกเขาพบกันอีกต่อไป
นอกจากรูปลักษณ์ใหม่แล้ว โลโก้ Volkswagen ยังใช้รูปแบบสีที่ยืดหยุ่นมากขึ้น (นอกเหนือจากสีน้ำเงินและสีขาวแบบดั้งเดิม) และอาจใช้สีอื่นด้วย ในที่สุด แบรนด์โวล์ฟสบวร์กก็ตัดสินใจสร้างโลโก้เสียงและแทนที่เสียงผู้ชายที่เคยได้ยินในโฆษณาด้วยเสียงผู้หญิง
สาเหตุของการเปลี่ยนแปลง
ผลงานของ Klaus Bischoff หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Volkswagen ทำให้ลุคนี้เปลี่ยนไปเปลี่ยนโลโก้ประมาณ 70,000 รายการในตัวแทนจำหน่ายและการติดตั้งแบรนด์มากกว่า 10,000 แห่งใน 154 ประเทศโดยเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดที่ครอบคลุมมากขึ้นที่เรียกว่า “New Volkswagen”
สมัครรับจดหมายข่าวของเรา
แนวคิดนี้สร้างการประมาณว่า "โลกใหม่ของ Volkswagen" ซึ่งการแปลงเป็นดิจิทัลและการเชื่อมต่อทำให้เป็นแนวทางในการสื่อสารของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เจอร์เก้น สแต็คมันน์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ Volkswagen กล่าวว่า “การรีแบรนด์อย่างครอบคลุมเป็นผลสืบเนื่องมาจากการปรับทิศทางเชิงกลยุทธ์” ซึ่งหากคุณจำได้ นำไปสู่การเกิด MEB
Jochen Sengpiehl ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Volkswagen กล่าวว่า "เป้าหมายในอนาคตจะไม่แสดงโลกโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ (...) เราต้องการเป็นมนุษย์และมีชีวิตชีวามากขึ้น รับมุมมองของลูกค้ามากขึ้น และบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง"
Jurgen Stackmann ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ Volkswagen"แบรนด์กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานสู่อนาคตที่ปลอดการปล่อยมลพิษ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะทำให้ทัศนคติใหม่ของแบรนด์ของเราปรากฏต่อโลกภายนอก"
ด้วยการมาถึงของแนวคิด "New Volkswagen" แบรนด์จะเดิมพันด้วยการนำเสนอที่มีสีสันมากกว่าที่เราเคยเห็นมา และการใช้แสง (แม้กระทั่งการส่องสว่างโลโก้) จะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ ทั้งหมดนี้เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่สดใส อ่อนเยาว์ และเป็นมิตรกับลูกค้ามากขึ้น