Дөньядагы иң арзан машина, Tata Nano, кулланучылар бик арзан һәм гади дип саналган үз уены корбаны.
Tata Nano - иң бәхәсле җитештерү модельләренең берсе. 2008 ел Tata Nano тәкъдим ителгән ел иде. Дөнья икътисади һәм нефть кризисы вакытында иде. Бер баррель нефтьнең бәясе психологик киртәдән 100 доллардан артып китте һәм хәтта баррель өчен 150 доллардан артып китте, бу дөнья тынычлыгы сценарийында әлегә кадәр уйлап булмый.
Бу чуалышта, Tata Industries аннары дүрт тәгәрмәчкә миллионлаган Индия куярга вәгъдә биргән машина Tata Nano турында игълан итте. Алга киткән илләрдә сигнализация яңгырады. Миллионлаган индия кинәт машина йөртә башласа, нефтьнең бәясе нинди булыр? 2500 usd бәясеннән түбән машина.
Тәнкыйть төрле яклардан килде. Экологлардан, машина артык пычратканга, халыкара институтлардан, куркынычсыз булганга, җитештерүчеләрдән, гадел булмаган көндәшлектән. Wayәрхәлдә, кечкенә Нанога ташлау өчен һәрвакытта да таш бар иде. Ләкин бу бәяләүләргә карамастан, соңгы сүз кем булган кулланучылар. Миллионлаган гаиләләргә скутерларга һәм мотоциклларга альтернатива булырга вәгъдә биргән машина беркайчан да булмады.
Бу беркемнең дә җирендә булмаган: ярлылар аңа чын машина кебек карамыйлар, байлар аны "нормаль" машиналарга альтернатива итеп күрмиләр.
Биш ел эчендә Тата 230,000 берәмлек сатты, завод елына 250 000 берәмлек төзү өчен эшләнгәндә. Tata җитәкчелеге продуктны урнаштыру һәм маркетингның уңышсыз булуын таныды. Thatәм шуның аркасында киләсе Тата бераз кыйммәтрәк һәм бераз люксрак булачак. Seriousитди карарга җитәрлек. "Арзан - кыйммәт" дип әйтү өчен эш!
Текст: Гильерме Феррейра да Коста