"О Праймиро Диа" җырында Серхио Годинхоның өземтәсен китереп, Франкфурт автосалонының быелгы чыгарылышы аны "Фольксваген гомеренең беренче көне" дип атарга мөмкин.
Әйдә карыйк: анда үз тарихында иң мөһим өч модельнең берсе итеп билгеләнгән нәрсәне ачу белән беррәттән (әйе, Volkswagen ID.3не Бөдрә һәм Гольф белән бер дәрәҗәдә куя), Германия бренды карар кабул итте. Франкфуртта дөньяга яңа логотибын һәм яңа образын күрсәтергә.
Ләкин әйдәгез өлешләр буенча барыйк. Яңа логотип бик мода тенденциясенә иярә (һәм Лотус тарафыннан кабул ителгән) һәм 3D формаларын ташлап, гадирәк (һәм санлы-дус) 2D форматын үзләштереп, нечкә сызыклар белән. Калганнарына килгәндә, "V" һәм "W" хәрефләре дәлил булып күренүне дәвам итәләр, ләкин "W" алар очрашкан түгәрәк төбенә кагылмый.
Яңартылган күренешкә өстәп, Volkswagen логотибы тагын да сыгылучан төс схемасын кабул итәчәк (традицион зәңгәр һәм акка өстәп), һәм хәтта башка төсләр дә кабул итә ала. Ниһаять, Вольфсбург бренды шулай ук тавыш логотибы ясарга һәм рекламаларында традицион рәвештә ишетелгән ир-ат тавышын хатын-кыз тавышына алыштырырга булды.
Theзгәрешнең сәбәпләре
Фольксвагенның дизайн башлыгы Клаус Бишофф эшенең җимеше, бу күренеш үзгәрүенә китерә 154 илдә 10,000 нән артык дилерлык һәм бренд корылмаларында якынча 70,000 логотипны алыштыру, "Яңа Фольксваген" дип аталган тулырак концепция кысаларында.
Безнең гәҗиткә язылу
Бу концепция "яңа Volkswagen дөньясына" якынлаша, анда цифрлаштыру һәм тоташу брендның клиент белән элемтәсен яхшырак алып барырга мөмкинлек бирә. Volkswagen сату директоры urрген Стейкман сүзләре буенча, "комплекслы ребрендинг - стратегик юнәлешнең логик нәтиҗәсе", бу хәтерегездә булса, MEB тууга китергән.
Volkswagen маркетинг директоры Джошен Сенгпихл әйтүенчә, "киләчәктә максат - камил реклама дөньясын күрсәтү булмау (…) без кеше һәм анимацияләнергә телибез, клиентларның перспективасын кабул итәбез һәм чын хикәяләр сөйлибез".
Volрген Стейкман, Фольксваген сату директоры"Бренд эмиссия-нейтраль киләчәккә төп үзгәрүләр кичерә. Хәзер безнең брендның яңа карашын тышкы дөньяга күрсәтер өчен дөрес вакыт."
"Яңа Фольксваген" концепциясе килү белән, бренд без күргәнгә караганда күпкә төсле презентациягә омтылачак, һәм яктылык куллану (хәтта логотипны яктырту өчен) мөһим компонент булачак. Болар барысы да кыюрак, яшьрәк һәм клиентларга уңайлы образны җиткерү өчен.