Genesis 打算与主要的高端品牌竞争。这是现代汽车未来几年的赌注之一。
Genesis 曾经是现代汽车奢侈品的标志，现在将作为其在奢侈品领域的独立品牌。现代希望 Genesis 未来的车型能够因其高标准的性能、设计和创新而脱颖而出。凭借新品牌的新意“新起点”，现代集团将在2020年前推出六款新车型，与顶级高端品牌竞争，充分利用其在快速增长的全球汽车市场上的成功。
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新的 Genesis 车型力求创造奢华的新定义，为未来的移动性提供一个新的舞台，主要以人为中心。为此，该品牌专注于四个基本方面：以人为本的创新、完美平衡的性能、运动优雅的设计和客户体验，没有复杂性。
我们创建了这个新的 Genesis 品牌，完全专注于寻求节省时间和精力的智能体验的客户，以及提高满意度的实用创新。 Genesis 品牌将满足这些期望，通过我们以人为本的品牌战略成为市场领导者。”现代汽车副总裁Euisun Chung。
为了有所作为，现代汽车以独特的设计、新的标志、产品名称结构和改进的客户服务创造了 Genesis。新会徽将从目前使用的版本重新设计。至于名称，品牌将采用新的字母数字命名结构。未来的车型将以字母“G”后跟数字（70、80、90 等）命名，代表它们所属的细分市场。
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为了为新的 Genesis 品牌车辆开发独特且差异化的设计，现代创建了一个特定的设计部门。 2016 年年中，前奥迪、宾利、兰博基尼、西雅特和斯柯达的设计负责人 Luc Donckerwolke 将领导这个新部门，同时还将担任现代汽车设计中心负责人。作为现代汽车集团总裁兼设计总监 (CDO) 的一部分，Peter Schreyer 将监督这个新设计部门的工作。迄今为止，Genesis品牌仅在韩国、中国、北美和中东等市场销售。从现在开始，它将扩展到欧洲和其他市场。