“Dit gaan nie vir Tesla maklik wees om teen hierdie spoed voort te gaan nie, want die res van die bedryf vorder so baie,” was die woorde wat Oliver Zipse, uitvoerende hoof van BMW, by die DLD All Stars-tegnologiekonferensie uitgespreek het.
Dit is hoe Zipse na Tesla se kommersiële leierskap die afgelope jare verwys het. Selfs gedurende 2020, toe die pandemie ook die motorbedryf aansienlik beïnvloed het, het Tesla se verkope met 36% (!) gegroei vergeleke met 2019, en bereik byna 'n halfmiljoen motors wat verkoop is.
Dit was egter ook in 2020 dat ons die grootste aantal nuwe elektriese motorbekendstellings in geheue gesien het en 2021 beloof om nog sterker te wees.
Word Tesla se kommersiële leierskap bedreig?
Volgens Oliver Zipse lyk dit so. Die miljarde euro wat die afgelope jare deur alle vervaardigers in elektriese mobiliteit belê is, begin vrugte afwerp met die bekendstelling van baie nuwe vinnige innovasies.
Teken in op ons nuusbrief
By BMW, byvoorbeeld, sal die handelsmerk se 100% elektriese portefeulje eksponensieel groei. Ons ken reeds die iX3, maar later vanjaar kom die iX en die nuwe i4. ’n iX1 (gebaseer op die X1) is ook op pad, en ons sal ook 100% elektriese weergawes van die Series 7 en Series 5 hê.
En soos BMW, sien ons eksponensiële bodgroei van elke ander vervaardiger. Tesla se topposisie in die verkope van elektriese motors kan egter nie deur BMW gewen word nie, maar deur die grootste (volgens volume) Volkswagen. Die bekendstelling van ID.3 en bowenal die meer ambisieuse ID.4 - wat in baie meer markte wêreldwyd verkoop sal word - het die potensiaal om die Duitse handelsmerk oor 'n paar jaar eerste te stel.
Tesla se ambisies is egter hoog. Die Noord-Amerikaanse handelsmerk verwag om in 2021 met 50% te groei, dit wil sê hy verwag om die ekwivalent van 750 000 eenhede te lewer. Of dit slaag of nie, sal afhang van die vroegste voltooiing van Gigafactory in Berlyn — waar dit die Model Y vir die Europese mark sal vervaardig.
Ongeag of dit die eerste plek behou of nie, die waarheid is dat Tesla se groeiplanne - Elon Musk het gesê die handelsmerk sal 'n jaar-tot-jaar-groeikoers van 50% vir die komende jare handhaaf - beïnvloed kan word deur die "vloed" van nuwe elektriese motors wat gaan aankom, wat die finale verbruiker meer opsies sal gee om van te kies.
Bron: Bloomberg.