اليوم مع وجود ما مجموعه 12 علامة تجارية في محفظتها ، بدءًا من فولكس فاجن ، سكودا ، سيات ، أودي ، بورش ، لامبورغيني ، بنتلي وبوغاتي ، وانتهاءًا بدوكاتي وسكانيا ومان وفولكس فاجن للمركبات التجارية ، أصبحت مجموعة فولكس فاجن اليوم واحدة من أكبر تكتلات السيارات في العالم.
حتى بدون احتساب شركات مثل MAN Diesel أو الشركة المصنعة لعلبة التروس Renk AG ، تتمتع مجموعة فولكس فاجن بقدرة إنتاجية مركبة تضم ما مجموعه 120 مصنعًا حول العالم.
ومع ذلك ، وعلى وجه الخصوص بعد الفضيحة المعروفة باسم ديزلجيت ، والتي مثلت فجوة قوية في صورة (ومالية) المجموعة الألمانية ، شركة التخسيس ، كوسيلة لتنظيفها وتحريرها من "الوزن الثقيل" ، هي فرضية تبقى مطروحة على الطاولة. مع وصول رئيس تنفيذي جديد إلى الساحة ، يكتسب هذا الاحتمال وزناً.
ديس اعترف بالفعل
بالنسبة للباقي ، تم قبول الفرضية بالفعل من قبل الرجل القوي الجديد لمجموعة فولكس فاجن ، هربرت ديس ، الذي أدرك ، في مؤتمره الأول كرئيس تنفيذي ، أن جميع العلامات التجارية للمجموعة سيتم التدقيق فيها. عدم استبعاد احتمال بيع بعض هذه السلع ، كجزء من إعادة هيكلة تهدف إلى الاحتفاظ فقط بأقوى العلامات التجارية.ومع ذلك ، على الرغم من هذا التوفر المزعوم ، فإن الحقيقة هي أن مجموعة فولكس فاجن بالكاد تبيع إحدى علاماتها التجارية. هذا لأنهم جميعًا يحققون أرباحًا في الوقت الحاضر ؛ بما في ذلك سيات ذات المشاكل. ناهيك عن منجم الذهب الذي يبدو أنه سكودا ، أو حتى العلامات التجارية الفاخرة والفاخرة للمجموعة.
مشكلة تسمى دوكاتي
ومع ذلك ، قد تكون علامات تجارية مثل Ducati ، الشركة الإيطالية لتصنيع الدراجات النارية ، على وشك مغادرة المجموعة الألمانية ، مقابل 1.45 مليار يورو ، في خطر. فرضية قد يتم طرحها الآن مرة أخرى على الطاولة ، أي بمجرد أن يصبح هربرت ديس على دراية كاملة بالملفات - يجب ألا ننسى أن الرئيس التنفيذي الجديد تولى منصبه منذ أقل من أسبوع.
تريد فولكس فاجن أن تكون أقل ألمانية
افتراض مثير للفضول ، ولكن وفقًا لمدير التسويق العام للمجموعة الألمانية ، يوخن سينغبيل ، فإن "العلامة التجارية (فولكس فاجن) لا تمر بلحظة جيدة ، مقارنة بالسنوات السابقة" ، وأحد أسباب ذلك هو حقيقة أن " لقد سعينا جاهدين لنكون ألمانًا قدر الإمكان ".
"نحن بحاجة إلى أن نكون أكثر سخاءً ، لأننا نريد للناس أن يستمتعوا بسياراتنا" ، قال ، في تصريحات أعدتها بلومبيرج ، المسؤولة نفسها.
سوف يتغير الشعار أيضًا
وعدت شركة أكثر توجهاً نحو المستهلك ، فضلاً عن التركيز بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان الرقمي ، حتى كطريقة للترويج للتكنولوجيا التي ستساعد الشركة على تبرير أسعارها المرتفعة ، وأكد Sengpiehl أيضًا أن فولكس فاجن تخطط لتقديم شعار جديد خلال العام المقبل. والذي كشف عن نفس المحاور ، سيكون تطورًا للمحاور الحالي ، بهدف التكيف بشكل أفضل مع الوسائط الرقمية.
تذكر أنه تم تجديد شعار فولكس فاجن الحالي في عام 2012 ، فقد اكتسب مظهرًا ثلاثي الأبعاد.