এটি শুধুমাত্র BMW X6 দিয়ে শুরু হয়েছিল, কিন্তু এর সাফল্য - এটি ব্র্যান্ড অনুসারে সবচেয়ে আশাবাদী প্রত্যাশাকেও ছাড়িয়ে গেছে - এর অর্থ হল, কয়েক বছরের মধ্যে, SUV-Coupé বিভাগটি মার্সিডিজ-বেঞ্জের আগমনের প্রস্তাবগুলির সাথে বহুগুণ বেড়েছে। , অডি এমনকি স্কোডা এবং রেনল্ট।
কিন্তু এই বডিওয়ার্ক ফরম্যাটের সাফল্যের পিছনে কারণগুলি কী, যা একটি কুপের সাথে যুক্ত খেলাধুলা এবং একটি SUV-এর বহুমুখীতার মতো দুটি ভিন্ন ধারণাকে একত্রিত করে?
খুঁজে বের করার জন্য, অটোব্লগের আমাদের সহকর্মীরা একটি স্বয়ংচালিত পরামর্শক সংস্থা স্ট্র্যাটেজিক ভিশনের সভাপতি আলেকজান্ডার এডওয়ার্ডসকে প্রশ্ন করেছিলেন।
BMW X6 হল SUV-Coupé-এর "বুম" এর জন্য দায়ীদের মধ্যে একটি।
ক্রেতা প্রোফাইল
কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গি অনুসারে, জনসংখ্যাগত এবং মনস্তাত্ত্বিক কারণ রয়েছে এবং আলেকজান্ডার এডওয়ার্ডস মার্সিডিজ-বেঞ্জের ক্ষেত্রে একটি উদাহরণ হিসাবে ব্যবহার করেছেন যা GLC কুপে এবং GLE কুপে এই কুলুঙ্গিতে তার প্রস্তাবগুলি রয়েছে।
আমাদের নিউজলেটার সদস্যতা
তার মতে, জার্মান ব্র্যান্ডের SUV-Coupé-এর ক্রেতারা একই ধরনের SUV-এর সাধারণ গ্রাহকের চেয়ে গড়ে চার থেকে পাঁচ বছরের ছোট৷
তদুপরি, বিশ্লেষকের মতে, তারা এমন ব্যক্তি যারা চিত্র সম্পর্কে খুব উদ্বিগ্ন, দামের ফ্যাক্টরটিতে কম আগ্রহী এবং এমন একটি ফর্ম্যাট সহ একটি মডেল কেনার ধারণা পছন্দ করে যা এত বিস্তৃত নয়।
রেনল্ট আরকানা
এই সম্পর্কে, আলেকজান্ডার এডওয়ার্ডস বলেছেন যে এই গ্রাহকরা "গাড়িটিকে নিজেদের একটি এক্সটেনশন হিসাবে দেখেন (...) গাড়িটি তাদের প্রতিনিধিত্ব করার পাশাপাশি, তারা চান যে এটি তাদের সাফল্যের সমার্থক হতে পারে"।
ব্র্যান্ড বাজি পিছনে কারণ
সাধারণ এসইউভি-কুপে ক্রেতার প্রোফাইল বিবেচনায় নিয়ে (অন্তত মার্সিডিজ-বেঞ্জের ক্ষেত্রে), এটি আশ্চর্যজনক নয় যে ব্র্যান্ডগুলি এই বিন্যাসে বিনিয়োগ চালিয়ে যাচ্ছে।
তারা একটি অল্প বয়স্ক গোষ্ঠীর কাছে আবেদন করে, যা এই স্তরগুলিতে দৃশ্যমানতা এবং ব্র্যান্ড ইমেজ বাড়াতে সাহায্য করে। তদ্ব্যতীত, আলেকজান্ডার এডওয়ার্ডস উল্লেখ করেছেন যে, তাদের ক্রেতারা জিজ্ঞাসা করা মূল্যের প্রতি কম "সংবেদনশীল" - সংশ্লিষ্ট প্রচলিত আকারের SUV-এর তুলনায় সাধারণত কয়েক হাজার ইউরো বেশি - ব্র্যান্ডগুলিকে বিক্রি করা ইউনিট প্রতি উচ্চ লাভের সুবিধা দেয়৷
সূত্র: অটোব্লগ
Razão Automóvel-এর দল COVID-19 প্রাদুর্ভাবের সময়, 24 ঘন্টা অনলাইনে চলতে থাকবে। সাধারণ স্বাস্থ্য অধিদপ্তরের সুপারিশ অনুসরণ করুন, অপ্রয়োজনীয় ভ্রমণ এড়িয়ে চলুন। একসাথে আমরা এই কঠিন পর্যায় অতিক্রম করতে সক্ষম হবে.