প্রতি বছর উত্তর আমেরিকার পরামর্শদাতা ইন্টারব্র্যান্ড বিশ্বের 100টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের উপর তার প্রতিবেদন উপস্থাপন করে এবং এই বছরও তার ব্যতিক্রম নয়। গত বছরের মতো, 15টি গাড়ি ব্র্যান্ড এই শীর্ষ 100-এর অংশ।
এই তালিকা তৈরি করার জন্য ইন্টারব্র্যান্ডের জন্য তিনটি মূল্যায়ন স্তম্ভ রয়েছে: ব্র্যান্ডের পণ্য বা পরিষেবাগুলির আর্থিক কর্মক্ষমতা; ক্রয় সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়ায় ব্র্যান্ডের ভূমিকা এবং কোম্পানির ভবিষ্যত রাজস্ব রক্ষা করার জন্য ব্র্যান্ডের শক্তি।
তিনটি গ্রুপে বিভক্ত মূল্যায়ন প্রক্রিয়ায় আরও 10টি বিষয় বিবেচনা করা হয়। নেতৃত্ব, সম্পৃক্ততা এবং প্রাসঙ্গিকতা। প্রথম, নেতৃত্বে, আমাদের দিকনির্দেশনা, সহানুভূতি, প্রান্তিককরণ এবং তত্পরতার কারণ রয়েছে; দ্বিতীয়, সম্পৃক্ততা, আমাদের পার্থক্য, অংশগ্রহণ এবং সুসংগততা আছে; এবং তৃতীয়টিতে, প্রাসঙ্গিকতা, আমাদের উপস্থিতি, সখ্যতা এবং বিশ্বাসের কারণ রয়েছে।
যদি গত বছর মহামারীটি গাড়ির ব্র্যান্ডের মানকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে, অন্যান্য নন-কার ব্র্যান্ডগুলির বিপরীতে, বিশেষ করে প্রযুক্তি ব্র্যান্ডগুলি, যা এই গত বছরে ডিজিটাল রূপান্তর ত্বরান্বিত হওয়ার ফলে উপকৃত হয়েছিল, 2021 সালে একটি পুনরুদ্ধার হয়েছে যে হারানো মান.
15টি সবচেয়ে মূল্যবান গাড়ির ব্র্যান্ড কী কী?
100টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে প্রথম স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ড হল টয়োটা, যেটি 7 তম অবস্থানে রয়েছে, এটি 2019 সাল থেকে এই অবস্থানে রয়েছে। আসলে, 2021-এর পডিয়ামটি আমরা 2020 এবং 2019 সালে যা দেখেছি তার পুনরাবৃত্তি: Toyota, Mercedes- বেঞ্জ এবং বিএমডব্লিউ। মার্সিডিজ-বেঞ্জ টয়োটা থেকে অবিলম্বে পিছিয়ে আছে, শীর্ষ 10-এ একমাত্র দুটি গাড়ি ব্র্যান্ড।
বছরের সবচেয়ে বড় চমক ছিল টেসলার জমকালো আরোহণ। যদি 2020 সালে এটি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের এই শীর্ষ 100-এ আত্মপ্রকাশ করে, সামগ্রিকভাবে 40 তম অবস্থানে পৌঁছে, এই বছর এটি 14 তম অবস্থানে পৌঁছেছে, 4র্থ সবচেয়ে মূল্যবান অটোমোবাইল ব্র্যান্ড হচ্ছে, হোন্ডাকে সেই অবস্থান থেকে সরিয়ে দিয়েছে।
অডি এবং ভক্সওয়াগেনের জন্যও হাইলাইট করুন, যা ফোর্ডকে ছাড়িয়ে গেছে, সেইসাথে MINI-এর জন্য, যা ল্যান্ড রোভারের সাথে অবস্থান পরিবর্তন করেছে।
- টয়োটা (সামগ্রিকভাবে 7ম) — $54.107 বিলিয়ন (2020 এর বেশি 5%);
- মার্সিডিজ-বেঞ্জ (8ম) - $50.866 বিলিয়ন (+3%);
- BMW (12তম) - $41.631 বিলিয়ন (+5%);
- টেসলা (14তম) — US$36.270 বিলিয়ন (+184%);
- হোন্ডা (25তম) - $21.315 বিলিয়ন (-2%);
- হুন্ডাই (35তম) - $15.168 বিলিয়ন (+6%);
- অডি (46তম) - $13.474 বিলিয়ন (+8%);
- ভক্সওয়াগেন (47তম) - $13.423 বিলিয়ন (+9%);
- ফোর্ড (52তম) - $12.861 বিলিয়ন (+2%);
- পোর্শে (58তম) — $11.739 বিলিয়ন (+4%);
- নিসান (59তম) - $11.131 বিলিয়ন (+5%);
- ফেরারি (76তম) — $7.160 বিলিয়ন (+12%);
- কিয়া (86তম) — $6.087 বিলিয়ন (+4%);
- MINI (96তম) — 5.231 বিলিয়ন ইউরো (+5%);
- ল্যান্ড রোভার (98তম) — 5.088 মিলিয়ন ডলার (0%)।
স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ডের বাইরে এবং সামগ্রিক শীর্ষ 100-এ পুনর্বিবেচনা করলে, ইন্টারব্র্যান্ড অনুসারে বিশ্বের পাঁচটি মূল্যবান ব্র্যান্ড সবই প্রযুক্তি খাতের অন্তর্গত: Apple, Amazon, Microsoft, Google এবং Samsung।
সূত্র: ইন্টারব্র্যান্ড